01
Из чего состоит продающий лендинг
Хороший лендинг — это не «красивая картинка», а цепочка аргументов в правильном порядке. Человек из рекламы за несколько секунд решает, листать ли дальше, поэтому каждый блок должен закрывать вопрос, который у него возникает именно в этот момент.
Рабочая структура для большинства услуг:
- Первый экран — что вы предлагаете, кому, какой результат и за какой срок или цену. «Солнечная станция 10 кВт под ключ за 3 дня с официальной гарантией» сильнее, чем «Энергия будущего уже сегодня».
- Выгоды вместо характеристик — 3–6 пунктов языком клиента: не «гибридный инвертор», а «свет дома во время отключений».
- Доказательства — фото реальных работ, сертификаты, гарантийные условия, описание процесса. Выдуманные отзывы и стоковые улыбки снижают доверие: лучше меньше, но настоящее.
- Цена или диапазон — даже «от 8 000 грн» снимает главное возражение и отсекает нецелевые заявки.
- Как мы работаем — 4–5 шагов, чтобы было понятно, что произойдёт после нажатия кнопки.
- FAQ — ответы на возражения: сроки, рассрочка, гарантия, выезд мастера.
- Форма — имя и телефон. Каждое лишнее поле уменьшает число заявок.
Проверьте свой лендинг по чек-листу:
- заголовок понятен без подзаголовка;
- кнопка действия видна на первом экране смартфона без прокрутки;
- призыв к действию повторяется через каждые 2–3 блока;
- номер телефона кликабельный, есть кнопки Telegram и Viber;
- страница грузится быстрее 2,5 секунды на мобильном интернете;
- после отправки формы человек видит, что будет дальше и когда ему перезвонят.
Подробнее о первом экране — в статье «Первый экран сайта», о конверсии в целом — в материале как увеличить конверсию сайта.