К содержимому
Tvorum.

Исследование студии Tvorumоктябрь 2026

Состояние сайтов украинского бизнеса 2026: исследование 2 929 сайтов

Мы проверили главные страницы 2 929 сайтов компаний из 63 ниш. 13,5% до сих пор открываются на русском, 52,1% не дают написать в мессенджер, а на 24,9% главных нет даже заголовка H1.

Автор
Студия Tvorum
Опубликовано
Выборка
2 929 сайтов
Ниши · отрасли
63 · 15
Рис. 1На каком языке открывается главная страницаn = 2 929
13,5%на русском

Коротко

Главное за 30 секунд

Доля от 2 929 проверенных главных страниц. Каждая цифра — со ссылкой на раздел с деталями.

  • 13,5%

    сайтов открываются на русском по умолчанию

    Это ≈ 395 сайтов. Самая высокая доля — в нишах «Свадебное агентство» (43%) и «Грузоперевозки» (42%).

  • 52,1%

    не дают написать в Telegram, Viber или WhatsApp с главной

    Ссылка на мессенджер есть только на 47,9% сайтов.

  • 24,9%

    главных страниц без заголовка H1

    Ещё на 11,6% главных H1 несколько. Ровно один — у 63,5%.

  • 7,4%

    сайтов без мессенджера, кнопки звонка и формы на главной

    Номер или email могут быть указаны текстом или на странице контактов, но обратиться в одно касание не получится.

  • 8,3%

    сайтов, сервер которых отвечает дольше 1,5 секунды

    Медианное время ответа сервера — 437 мс.

  • 48,9%

    сайтов работают на WordPress

    Конструкторы Tilda, Weblium, Wix и Webflow вместе — 8,3%.

Язык

13,5% сайтов до сих пор открываются на русском

На каком языке сайт встречает посетителя из Украины, есть ли русская версия и правильно ли обозначен язык в коде страницы.

Четыре из пяти сайтов (80,5%) открываются на украинском. Но 13,5% — это примерно 395 сайтов из выборки — до сих пор встречают посетителя на русском. Наш запрос, как и браузер с украинским языком интерфейса, прямо просил украинскую версию, но эти сайты всё равно отдали русскую (рис. 1).

Ещё 1,3% смешивают украинский и русский на одной странице, а в HTML ещё 4,7% почти нет кириллического текста: в основном это англоязычные сайты, реже — страницы, текст которых появляется только после выполнения скриптов. На английском открываются прежде всего сайты IT-компаний, работающих на иностранных клиентов: в отрасли «IT и стартапы» на украинском открываются лишь 26% главных.

Ссылка на русскую версию (раздел /ru/ или hreflang="ru") есть на 38,4% сайтов. Сама по себе русская версия не нарушает закон — версии на других языках разрешены. Вопрос в том, какой язык сайт показывает первым.

Где русского больше всего. Среди ниш лидируют «Свадебное агентство» (43%), «Грузоперевозки» (42%) и «Ремонт техники» (38%). Среди отраслей — «События и развлечения» (32,2%), «Торговля» (23,9%) и «Авто» (22,3%). Меньше всего русскоязычных сайтов в отраслях «Образование» (3,4%), «Медицина» (4,2%) и «Еда и HoReCa» (7,9%), если не считать отрасль «IT и стартапы», где большинство главных — не на украинском и не на русском.

Наша гипотеза: дело не столько в позиции владельцев, сколько в инерции. Сайты, сделанные несколько лет назад под русскоязычную аудиторию крупных городов, редко переделывают, а язык по умолчанию обычно меняют только вместе с редизайном.

Есть и технические хвосты: на 8,9% сайтов нет атрибута lang, поэтому поисковики и экранные чтецы определяют язык сами, а 0,2% заявляют в коде украинский, хотя текст на странице русский.

Рис. 2

Языковые настройки сайтов

38,4%

имеют ссылку на русскую версию

8,9%

без атрибута lang в коде

0,2%

заявляют украинский, а текст русский

Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026

Рис. 3

Топ-10 ниш, где сайты чаще всего открываются на русском

Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 63 ниши, 31–88 сайтов в каждой · октябрь 2026

Рис. 4

Лучшие: самая большая доля сайтов на украинском

Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 63 ниши, 31–88 сайтов в каждой · октябрь 2026

Рис. 5

Доля сайтов, открывающихся на русском, по отраслям

  1. 01События и развлеченияn = 8732,2%
  2. 02Торговляn = 18823,9%
  3. 03Автоn = 22922,3%
  4. 04Услугиn = 33219,6%
  5. 05Строительство и ремонтn = 24416,4%
  6. 06Право и финансыn = 18616,1%
  7. 07Производство и B2Bn = 24513,5%
  8. 08Туризм и отдыхn = 14912,1%
  9. 09Спорт и здоровьеn = 11311,5%
  10. 10Красота и уходn = 2619,2%
  11. 11Недвижимостьn = 1428,5%
  12. 12Еда и HoReCan = 2147,9%
  13. 13Медицинаn = 2654,2%
  14. 14Образованиеn = 1743,4%
  15. 15IT и стартапыn = 1003%

Шкала — от 0 до 40%.

Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026

Связь с клиентом

Больше половины сайтов не дают написать в мессенджер

Может ли человек, который уже зашёл на сайт, обратиться в одно касание: написать в мессенджер, позвонить или оставить заявку.

52,1% сайтов не дают написать в Telegram, Viber или WhatsApp прямо с главной страницы. Для клиента со смартфона мессенджер часто самый удобный канал: написать можно в дороге, на работе или вечером, когда звонить неудобно, а ответ остаётся в переписке.

Кнопка звонка в одно касание (ссылка tel:) есть на 76,7% сайтов — значит, почти каждый четвёртый сайт не даёт позвонить одним касанием. Хотя бы одну HTML-форму на главной имеют 70,6% сайтов — но это не всегда заявка: так же считается форма поиска или подписки.

7,4% сайтов не предлагают на главной ни одного из трёх способов — ни мессенджера, ни кнопки звонка, ни формы. Человеку, который уже решил обратиться, приходится искать контакты на других страницах или переписывать их вручную, и часть посетителей на этом шаге возвращается к поиску.

Чаще всего мессенджер есть на сайтах ниш «Прокат авто» (84%), «Психолог» (82%) и «Онлайн-школа» (81%). Реже всего — «IT-компания» (10%), «Ресторан» (18%) и «Нотариус» (24%). Среди отраслей лучше всего с мессенджерами в отрасли «Торговля» (59,6%), хуже всего — «Еда и HoReCa» (28,5%).

Мы считаем ссылки на мессенджеры и телефон, а также формы в коде главной страницы. Чат-виджеты и формы, которые подгружаются скриптами, автоматическая проверка могла не увидеть, поэтому реальные доли могут быть немного выше. При этом формой считается любой тег form, в том числе поиск или подписка, поэтому долю именно форм заявки этот показатель, наоборот, завышает.
Рис. 6

Способы обратиться с главной страницы

47,9%

есть ссылка на Telegram, Viber или WhatsApp

76,7%

есть кнопка звонка в одно касание (tel:)

70,6%

есть форма (заявка, звонок, поиск и т. п.)

7,4%

нет ни одного из трёх способов

≈ 217 сайтов

Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026

Рис. 7

Мессенджер и кнопка звонка по отраслям

  1. Торговляn = 188Мессенджер: 59,6%Кнопка звонка: 83%
  2. Автоn = 229Мессенджер: 55,5%Кнопка звонка: 86,9%
  3. Медицинаn = 265Мессенджер: 55,1%Кнопка звонка: 89,4%
  4. Спорт и здоровьеn = 113Мессенджер: 53,1%Кнопка звонка: 54,9%
  5. Образованиеn = 174Мессенджер: 52,3%Кнопка звонка: 82,8%
  6. Красота и уходn = 261Мессенджер: 52,1%Кнопка звонка: 87%
  7. Услугиn = 332Мессенджер: 51,8%Кнопка звонка: 60,5%
  8. События и развлеченияn = 87Мессенджер: 51,7%Кнопка звонка: 75,9%
  9. Недвижимостьn = 142Мессенджер: 49,3%Кнопка звонка: 78,2%
  10. Строительство и ремонтn = 244Мессенджер: 47,1%Кнопка звонка: 84%
  11. Туризм и отдыхn = 149Мессенджер: 46,3%Кнопка звонка: 75,8%
  12. Право и финансыn = 186Мессенджер: 44,1%Кнопка звонка: 76,3%
  13. Производство и B2Bn = 245Мессенджер: 35,1%Кнопка звонка: 71,8%
  14. IT и стартапыn = 100Мессенджер: 30%Кнопка звонка: 49%
  15. Еда и HoReCan = 214Мессенджер: 28,5%Кнопка звонка: 73,8%

Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026

Рис. 8

Ниши: где мессенджер есть чаще и реже всего

Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 63 ниши; ниши с ненадёжным определением мессенджеров не показаны · октябрь 2026

Мобильность и скорость

Мобильная адаптация есть почти везде, быстрый сервер — не везде

Готова ли главная к смартфону, как быстро отвечает сервер и сколько весит сама страница.

Базовая мобильная адаптация стала нормой: мета-тег viewport есть на 94,3% главных, HTTPS — на 97,4%. Но 5,7% сайтов не имеют даже viewport: смартфон показывает им уменьшенную копию десктопной страницы, которую приходится растягивать пальцами.

Медианное время ответа сервера — 437 мс: половина сайтов отвечает быстрее, половина — медленнее. Это в пределах ориентира Google для TTFB (до 0,8 секунды), но у 8,3% сайтов сервер отвечает дольше 1,5 секунды — ещё до того, как браузер начнёт загружать изображения, шрифты и скрипты.

Медианная главная — это 147 КБ HTML и 23 тега script. У 9,3% сайтов сам HTML тяжелее 600 КБ: так бывает, когда в код встраивают стили, скрипты или данные конструктора. На мобильном интернете это заметно оттягивает первый показ страницы.

Чаще всего без мобильной адаптации остаются сайты отраслей «Туризм и отдых» (10,7%) и «События и развлечения» (10,3%), реже всего — «IT и стартапы» (1%).

Честное примечание. Это не оценка PageSpeed и не Core Web Vitals. Мы измеряли только главную страницу: время ответа сервера на один запрос из одной точки (вместе с переадресациями, DNS и TLS) и вес распакованного HTML без изображений, шрифтов и внешних скриптов. Реальная скорость для посетителя зависит ещё и от них, от сети и устройства. Мета-тег viewport в отдельных нишах автоматика пропускала, поэтому доля сайтов без мобильной адаптации может быть немного завышена.
Рис. 9

Время ответа сервера (TTFB) главной страницы

437 мсмедиана
  • до 0,8 с — хорошо по ориентиру Google
  • 0,8–1,8 с — стоит улучшить
  • больше 1,8 с — плохо

Пунктир — 1,5 с: медленнее отвечают 8,3% сайтов.

Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026

  • 94,3%

    имеют мета-тег viewport (мобильная адаптация)

  • 97,4%

    работают по HTTPS

  • 147 КБ

    медианный вес HTML главной

  • 23

    медианное количество тегов script на странице

  • 9,3%

    имеют HTML тяжелее 600 КБ

  • 8,3%

    отвечают дольше 1,5 с

Рис. 10

Доля сайтов без мобильной адаптации (нет viewport), по отраслям

  1. 01Туризм и отдыхn = 14910,7%
  2. 02События и развлеченияn = 8710,3%
  3. 03Спорт и здоровьеn = 1138%
  4. 04Недвижимостьn = 1427%
  5. 05Автоn = 2296,6%
  6. 06Право и финансыn = 1866,5%
  7. 07Производство и B2Bn = 2455,7%
  8. 08Строительство и ремонтn = 2445,3%
  9. 09Услугиn = 3325,1%
  10. 10Медицинаn = 2654,9%
  11. 11Еда и HoReCan = 2144,7%
  12. 12Образованиеn = 1744,6%
  13. 13Торговляn = 1884,3%
  14. 14Красота и уходn = 2614,2%
  15. 15IT и стартапыn = 1001%

Шкала — от 0 до 15%.

Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026

SEO-база

Каждый четвёртый сайт не имеет заголовка H1 на главной

Базовая разметка, без которой поисковику и мессенджерам сложнее понять и красиво показать страницу, а владельцу — увидеть результат рекламы.

На 24,9% главных нет заголовка H1, ещё на 11,6% их несколько, ровно один — у 63,5%. Несколько H1 — не критичная ошибка, но страница без H1 хуже объясняет поисковику и экранным чтецам, о чём она. А на главной именно H1 обычно называет бизнес и услугу, по которой его ищут.

Описание для поиска (meta description) есть на 79,2% главных. На остальных Google сам выбирает фрагмент текста для сниппета — иногда это кусок меню или cookie-баннера.

Разметку schema.org в формате JSON-LD имеют 63,8% сайтов, теги Open Graph — 73,1%. Без Open Graph превью ссылки в мессенджерах и соцсетях собирается из того, что найдётся на странице, — часто без картинки или со случайным фрагментом текста.

Google Analytics или Google Tag Manager установили 76,7%. Другие системы аналитики мы не учитывали, но если на сайте нет ни одной, бизнес не видит, откуда приходят посетители и сколько из них становятся клиентами, а значит, не может сравнить отдачу от рекламы.

Рис. 11

Заголовок H1 на главной странице

  • 63,5%один H1
  • 11,6%несколько H1
  • 24,9%без H1

Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026

Рис. 12

Базовые SEO-элементы главной

  • Описание для поиска (meta description)79,2%
  • Google Analytics или Google Tag Manager76,7%
  • Open Graph для превью ссылок73,1%
  • Разметка schema.org (JSON-LD)63,8%
  • Ровно один заголовок H163,5%

Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026

Платформы

Почти половина сайтов работает на WordPress

На чём сделаны сайты украинского бизнеса: CMS, конструкторы и фреймворки.
Рис. 13

Платформы сайтов, доля выборки

  1. 01WordPress48,9%
  2. 02Собственная разработка или не определено35,1%
  3. 03OpenCart4%
  4. 04Tilda3,1%
  5. 05Weblium2,9%
  6. 06Next.js2,8%
  7. 07Webflow1,2%
  8. 08Wix1,1%
  9. 09Другие платформы0,9%

Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026

48,9% сайтов работают на WordPress — с большим отрывом самая распространённая платформа среди украинского бизнеса. У популярности есть обратная сторона: устаревшие темы и плагины без обновлений — частая причина медленной работы и уязвимостей, поэтому WordPress-сайт требует регулярного обслуживания.

Ещё 35,1% — собственная разработка или платформа, которую не удалось определить по коду страницы. Конструкторы (Tilda, Weblium, Wix, Webflow) вместе занимают 8,3%: на них обычно делают сайты-визитки и лендинги.

OpenCart (4%) — CMS для интернет-магазинов. Next.js (2,8%) — фреймворк для сайтов, которые разрабатывают под задачу; на нём работает и сайт Tvorum.

Платформа сама по себе не определяет качество: важнее, как сайт сделан и поддерживают ли его. Язык по умолчанию, кнопки связи и базовая SEO-разметка настраиваются на любой из них.

Платформу определяли по характерным следам в коде страницы (например, wp-content для WordPress). Сайты на редких CMS или со скрытыми следами попали в группу «не определено».

Ниши

Все 63 ниши: сравнительная таблица

Сортируйте по любому столбцу — по умолчанию таблица упорядочена по доле сайтов, открывающихся на русском. Название ниши ведёт на страницу с советами, каким должен быть сайт для этого бизнеса.

Табл. 1 · % сайтов ниши

Показатели сайтов по нишам, % сайтов ниши
Свадебное агентство3743%57%43%68%68%
Грузоперевозки5042%58%52%92%84%
Ремонт техники5038%62%58%76%84%
Дизайн интерьера4335%53%51%72%88%
Цветочный магазин5034%66%70%98%88%
Шиномонтаж3933%67%44%85%87%
Адвокат4730%62%55%83%81%
Прокат авто4330%70%84%93%84%
Мебель на заказ4927%73%43%80%80%
Клининговая компания5026%72%70%88%78%
Магазин косметики3826%68%55%84%84%
Ивент-агентство5024%72%58%82%82%
Зоомагазин5024%74%52%76%84%
Автосервис4924%76%57%92%82%
Ремонт квартир4524%76%62%89%89%
Окна и двери5020%80%36%82%68%
Турагентство4920%76%76%76%86%
Тату-студия3520%77%63%80%71%
Йога-студия4219%74%52%48%62%
Юридическая компания3918%74%44%82%87%

Показано 20 из 63

— показатель для ниши не публикуем: при ручной проверке автоматическое определение в ней оказалось ненадёжным.

Значения округлены до целых процентов. В нише — от 31 до 88 сайтов, поэтому для ниши из 50 сайтов погрешность оценки доли достигает ±14 п. п.: небольшие расхождения между нишами могут быть случайными.

Методология

Как мы проводили исследование

Что именно проверяли, как отбирали сайты и где границы этих данных. Публикуем только агрегированные показатели — названия компаний и адреса сайтов не раскрываем.
  • Выборка

    2 929 собственных сайтов компаний и ФЛП из 63 ниш в 15 отраслях — от 31 до 88 сайтов в каждой нише.

  • Как отбирали

    Только собственные сайты бизнеса — не страницы в каталогах, на маркетплейсах или в соцсетях. Искали через бизнес-каталоги и поисковую выдачу по нишевым запросам в Киеве, Львове, Одессе, Днепре, Харькове и других городах.

  • Как проверяли

    Автоматический анализ HTML главной страницы: запрос, как от браузера с украинским языком интерфейса, с переходом по переадресациям. Часть сайтов в каждой нише просмотрели вручную, чтобы проверить выводы автоматики.

  • Когда

    Проверка — октябрь 2026, публикация — 8 октября 2026. Сайты, которые не ответили или вернули ошибку, в выборку не попали.

Что и как измеряли

Язык по умолчанию
Язык видимого текста главной по характерным буквам: і, ї, є, ґ — для украинского, ы, э, ъ, ё — для русского. «Смешанный» — ни один язык не преобладает минимум вдвое; «другой» — слишком мало кириллического текста (англоязычные сайты или страницы, текст которых появляется только после выполнения скриптов).
Русская версия
Ссылка на /ru/ или атрибут hreflang="ru" на главной.
Атрибут lang
Значение lang в теге html.
Мессенджер
Ссылка на Telegram (t.me), Viber (viber:) или WhatsApp (wa.me) в коде страницы.
Кнопка звонка
Ссылка формата tel:.
Форма
Любой тег form на главной: заявка или обратный звонок, но также поиск или подписка.
Мобильная адаптация
Мета-тег viewport.
SEO-база
meta description от 20 символов, количество заголовков H1, разметка schema.org в JSON-LD, тег og:title.
Аналитика
Код Google Analytics (gtag.js или analytics.js) или Google Tag Manager.
Скорость
Время до ответа сервера (TTFB) вместе с переадресациями, вес распакованного HTML, количество тегов script. Медианы по выборке.
Платформа
Характерные следы в коде страницы: wp-content, tildacdn, _next/static и т. п.

Ненадёжные показатели исключены

Если ручная проверка в нише показывала, что автоматика ошибается, показатель для этой ниши не публикуем — в таблице на его месте «—». Пример: на сайтах адвокатов слово «бронирование» обычно касается бронирования работников от мобилизации, а не онлайн-записи.

По той же причине онлайн-запись и цены на главной не вошли в общее исследование: в разных нишах эти сигналы слишком часто означают разное.

Ограничения

  • Только главная страница: внутренние страницы, корзину и формы заказа не проверяли.
  • Анализируем HTML, который отдаёт сервер. Виджеты и формы, подгружаемые скриптами, могли не попасть в подсчёт, поэтому доли мессенджеров и форм могут быть немного занижены. При этом формой считается и поиск или подписка.
  • Язык определяли по HTML, который сервер отдал на наш запрос. Отдельные сайты переключают язык скриптом, по cookie или IP, поэтому посетитель в браузере может увидеть другую версию.
  • Общие доли посчитаны по всем сайтам выборки, в том числе в нишах, где отдельный показатель мы не публикуем, поэтому для таких показателей возможна небольшая погрешность.
  • Время ответа — однократное измерение из одной точки подключения. Это не PageSpeed и не Core Web Vitals.
  • Выборка не случайная: это бизнесы, у которых есть собственный сайт и которые находятся в поиске и каталогах. Выводы касаются именно их.
  • Ориентировочная статистическая погрешность (95% доверительный интервал, если бы выборка была случайной): для всей выборки — до ±1,8 п. п., для ниши из 50 сайтов — до ±14 п. п.
  • Аналитику считаем только для Google Analytics и Tag Manager, разметку schema.org — только в формате JSON-LD.

Для СМИ

Цитируйте и используйте данные

Готовый текст для цитаты, ссылка для статьи и условия использования. Таблицу по нишам можно скачать в CSV в разделе 06.

Готовая цитата

По данным исследования студии Tvorum «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» (2 929 сайтов, октябрь 2026), 13,5% проверенных сайтов украинского бизнеса до сих пор открываются на русском по умолчанию, а 52,1% не дают клиенту написать в мессенджер с главной страницы. Источник: https://tvorum.com.ua/ru/doslidzhennia/stan-saitiv-ukrainy-2026

Как ссылаться

Tvorum. Состояние сайтов украинского бизнеса 2026: исследование 2 929 сайтов. 8 октября 2026. https://tvorum.com.ua/ru/doslidzhennia/stan-saitiv-ukrainy-2026

HTML-ссылка для сайта

<a href="https://tvorum.com.ua/ru/doslidzhennia/stan-saitiv-ukrainy-2026">Исследование Tvorum: состояние сайтов украинского бизнеса 2026</a>

Лицензия

CC BY 4.0

Цифры, графики и таблицы можно свободно цитировать, перепечатывать и адаптировать, в том числе в коммерческих СМИ. Условие — атрибуция: укажите «Исследование студии Tvorum» с активной ссылкой на эту страницу, лицензию CC BY 4.0 и то, меняли ли вы данные.

Текст лицензии Creative Commons

Контакт для СМИ

tvorum172@gmail.com
  • Комментарий эксперта для вашего материала
  • Дополнительные срезы по нишам и отраслям
  • Графики и таблицы для публикации
  • Отвечаем в течение рабочего дня

Для бизнеса · 0 ₴ · 24 ч

Хотите, чтобы ваш сайт не попал в эту статистику?

За 24 часа бесплатно сделаем прототип главной страницы под ваш бизнес — со всем, чего не хватает многим сайтам в исследовании. Понравится — зафиксируем цену и сроки в договоре.

Сначала проверить свой сайт
  • Украинская версия открывается по умолчанию
  • Мессенджеры и кнопка звонка в одно касание
  • Один H1, описание для Google, schema.org и Open Graph
  • Быстрый сервер и лёгкая страница
  • Аналитика и цели с первого дня