Исследование студии Tvorumоктябрь 2026
Состояние сайтов украинского бизнеса 2026: исследование 2 929 сайтов
Мы проверили главные страницы 2 929 сайтов компаний из 63 ниш. 13,5% до сих пор открываются на русском, 52,1% не дают написать в мессенджер, а на 24,9% главных нет даже заголовка H1.
- Автор
- Студия Tvorum
- Опубликовано
- Выборка
- 2 929 сайтов
- Ниши · отрасли
- 63 · 15
Коротко
Главное за 30 секунд
Доля от 2 929 проверенных главных страниц. Каждая цифра — со ссылкой на раздел с деталями.
- 01Язык
13,5%
сайтов открываются на русском по умолчанию
Это ≈ 395 сайтов. Самая высокая доля — в нишах «Свадебное агентство» (43%) и «Грузоперевозки» (42%).
- 02Связь
52,1%
не дают написать в Telegram, Viber или WhatsApp с главной
Ссылка на мессенджер есть только на 47,9% сайтов.
- 03SEO
24,9%
главных страниц без заголовка H1
Ещё на 11,6% главных H1 несколько. Ровно один — у 63,5%.
- 04Связь
7,4%
сайтов без мессенджера, кнопки звонка и формы на главной
Номер или email могут быть указаны текстом или на странице контактов, но обратиться в одно касание не получится.
- 05Скорость
8,3%
сайтов, сервер которых отвечает дольше 1,5 секунды
Медианное время ответа сервера — 437 мс.
48,9%
сайтов работают на WordPress
Конструкторы Tilda, Weblium, Wix и Webflow вместе — 8,3%.
Язык
13,5% сайтов до сих пор открываются на русском
Четыре из пяти сайтов (80,5%) открываются на украинском. Но 13,5% — это примерно 395 сайтов из выборки — до сих пор встречают посетителя на русском. Наш запрос, как и браузер с украинским языком интерфейса, прямо просил украинскую версию, но эти сайты всё равно отдали русскую (рис. 1).
Ещё 1,3% смешивают украинский и русский на одной странице, а в HTML ещё 4,7% почти нет кириллического текста: в основном это англоязычные сайты, реже — страницы, текст которых появляется только после выполнения скриптов. На английском открываются прежде всего сайты IT-компаний, работающих на иностранных клиентов: в отрасли «IT и стартапы» на украинском открываются лишь 26% главных.
Ссылка на русскую версию (раздел /ru/ или hreflang="ru") есть на 38,4% сайтов. Сама по себе русская версия не нарушает закон — версии на других языках разрешены. Вопрос в том, какой язык сайт показывает первым.
Где русского больше всего. Среди ниш лидируют «Свадебное агентство» (43%), «Грузоперевозки» (42%) и «Ремонт техники» (38%). Среди отраслей — «События и развлечения» (32,2%), «Торговля» (23,9%) и «Авто» (22,3%). Меньше всего русскоязычных сайтов в отраслях «Образование» (3,4%), «Медицина» (4,2%) и «Еда и HoReCa» (7,9%), если не считать отрасль «IT и стартапы», где большинство главных — не на украинском и не на русском.
Наша гипотеза: дело не столько в позиции владельцев, сколько в инерции. Сайты, сделанные несколько лет назад под русскоязычную аудиторию крупных городов, редко переделывают, а язык по умолчанию обычно меняют только вместе с редизайном.
Есть и технические хвосты: на 8,9% сайтов нет атрибута lang, поэтому поисковики и экранные чтецы определяют язык сами, а 0,2% заявляют в коде украинский, хотя текст на странице русский.
Языковые настройки сайтов
38,4%
имеют ссылку на русскую версию
8,9%
без атрибута lang в коде
0,2%
заявляют украинский, а текст русский
Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026
Топ-10 ниш, где сайты чаще всего открываются на русском
- 01Свадебное агентствоn = 3743%
- 02Грузоперевозкиn = 5042%
- 03Ремонт техникиn = 5038%
- 04Дизайн интерьераn = 4335%
- 05Цветочный магазинn = 5034%
- 06Шиномонтажn = 3933%
- 07Адвокатn = 4730%
- 08Прокат автоn = 4330%
- 09Мебель на заказn = 4927%
- 10Магазин косметикиn = 3826%
Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 63 ниши, 31–88 сайтов в каждой · октябрь 2026
Лучшие: самая большая доля сайтов на украинском
- 01Ветеринарная клиникаn = 45100%
- 02Благотворительный фондn = 4698%
- 03Репетиторn = 3897%
- 04Онлайн-школаn = 3697%
- 05Частный детский садn = 5096%
- 06Медицинский центрn = 5096%
- 07Психологn = 4596%
- 08Реабилитационный центрn = 3795%
- 09Строительная компанияn = 5695%
- 10Солнечные электростанцииn = 5094%
Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 63 ниши, 31–88 сайтов в каждой · октябрь 2026
Доля сайтов, открывающихся на русском, по отраслям
- 01События и развлеченияn = 8732,2%
- 02Торговляn = 18823,9%
- 03Автоn = 22922,3%
- 04Услугиn = 33219,6%
- 05Строительство и ремонтn = 24416,4%
- 06Право и финансыn = 18616,1%
- 07Производство и B2Bn = 24513,5%
- 08Туризм и отдыхn = 14912,1%
- 09Спорт и здоровьеn = 11311,5%
- 10Красота и уходn = 2619,2%
- 11Недвижимостьn = 1428,5%
- 12Еда и HoReCan = 2147,9%
- 13Медицинаn = 2654,2%
- 14Образованиеn = 1743,4%
- 15IT и стартапыn = 1003%
Шкала — от 0 до 40%.
Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026
Связь с клиентом
Больше половины сайтов не дают написать в мессенджер
52,1% сайтов не дают написать в Telegram, Viber или WhatsApp прямо с главной страницы. Для клиента со смартфона мессенджер часто самый удобный канал: написать можно в дороге, на работе или вечером, когда звонить неудобно, а ответ остаётся в переписке.
Кнопка звонка в одно касание (ссылка tel:) есть на 76,7% сайтов — значит, почти каждый четвёртый сайт не даёт позвонить одним касанием. Хотя бы одну HTML-форму на главной имеют 70,6% сайтов — но это не всегда заявка: так же считается форма поиска или подписки.
7,4% сайтов не предлагают на главной ни одного из трёх способов — ни мессенджера, ни кнопки звонка, ни формы. Человеку, который уже решил обратиться, приходится искать контакты на других страницах или переписывать их вручную, и часть посетителей на этом шаге возвращается к поиску.
Чаще всего мессенджер есть на сайтах ниш «Прокат авто» (84%), «Психолог» (82%) и «Онлайн-школа» (81%). Реже всего — «IT-компания» (10%), «Ресторан» (18%) и «Нотариус» (24%). Среди отраслей лучше всего с мессенджерами в отрасли «Торговля» (59,6%), хуже всего — «Еда и HoReCa» (28,5%).
Способы обратиться с главной страницы
47,9%
есть ссылка на Telegram, Viber или WhatsApp
76,7%
есть кнопка звонка в одно касание (tel:)
70,6%
есть форма (заявка, звонок, поиск и т. п.)
7,4%
нет ни одного из трёх способов
≈ 217 сайтов
Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026
Мессенджер и кнопка звонка по отраслям
- Торговляn = 188Мессенджер: 59,6%Кнопка звонка: 83%
- Автоn = 229Мессенджер: 55,5%Кнопка звонка: 86,9%
- Медицинаn = 265Мессенджер: 55,1%Кнопка звонка: 89,4%
- Спорт и здоровьеn = 113Мессенджер: 53,1%Кнопка звонка: 54,9%
- Образованиеn = 174Мессенджер: 52,3%Кнопка звонка: 82,8%
- Красота и уходn = 261Мессенджер: 52,1%Кнопка звонка: 87%
- Услугиn = 332Мессенджер: 51,8%Кнопка звонка: 60,5%
- События и развлеченияn = 87Мессенджер: 51,7%Кнопка звонка: 75,9%
- Недвижимостьn = 142Мессенджер: 49,3%Кнопка звонка: 78,2%
- Строительство и ремонтn = 244Мессенджер: 47,1%Кнопка звонка: 84%
- Туризм и отдыхn = 149Мессенджер: 46,3%Кнопка звонка: 75,8%
- Право и финансыn = 186Мессенджер: 44,1%Кнопка звонка: 76,3%
- Производство и B2Bn = 245Мессенджер: 35,1%Кнопка звонка: 71,8%
- IT и стартапыn = 100Мессенджер: 30%Кнопка звонка: 49%
- Еда и HoReCan = 214Мессенджер: 28,5%Кнопка звонка: 73,8%
Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026
Ниши: где мессенджер есть чаще и реже всего
Чаще всего
- 01Прокат автоn = 4384%
- 02Психологn = 4582%
- 03Онлайн-школаn = 3681%
- 04Турагентствоn = 4976%
- 05Цветочный магазинn = 5070%
Реже всего
- 01IT-компанияn = 5010%
- 02Ресторанn = 5018%
- 03Нотариусn = 5024%
- 04Кофейняn = 3327%
- 05Благотворительный фондn = 4628%
Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 63 ниши; ниши с ненадёжным определением мессенджеров не показаны · октябрь 2026
Мобильность и скорость
Мобильная адаптация есть почти везде, быстрый сервер — не везде
Базовая мобильная адаптация стала нормой: мета-тег viewport есть на 94,3% главных, HTTPS — на 97,4%. Но 5,7% сайтов не имеют даже viewport: смартфон показывает им уменьшенную копию десктопной страницы, которую приходится растягивать пальцами.
Медианное время ответа сервера — 437 мс: половина сайтов отвечает быстрее, половина — медленнее. Это в пределах ориентира Google для TTFB (до 0,8 секунды), но у 8,3% сайтов сервер отвечает дольше 1,5 секунды — ещё до того, как браузер начнёт загружать изображения, шрифты и скрипты.
Медианная главная — это 147 КБ HTML и 23 тега script. У 9,3% сайтов сам HTML тяжелее 600 КБ: так бывает, когда в код встраивают стили, скрипты или данные конструктора. На мобильном интернете это заметно оттягивает первый показ страницы.
Чаще всего без мобильной адаптации остаются сайты отраслей «Туризм и отдых» (10,7%) и «События и развлечения» (10,3%), реже всего — «IT и стартапы» (1%).
Время ответа сервера (TTFB) главной страницы
- до 0,8 с — хорошо по ориентиру Google
- 0,8–1,8 с — стоит улучшить
- больше 1,8 с — плохо
Пунктир — 1,5 с: медленнее отвечают 8,3% сайтов.
Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026
94,3%
имеют мета-тег viewport (мобильная адаптация)
97,4%
работают по HTTPS
147 КБ
медианный вес HTML главной
23
медианное количество тегов script на странице
9,3%
имеют HTML тяжелее 600 КБ
8,3%
отвечают дольше 1,5 с
Доля сайтов без мобильной адаптации (нет viewport), по отраслям
- 01Туризм и отдыхn = 14910,7%
- 02События и развлеченияn = 8710,3%
- 03Спорт и здоровьеn = 1138%
- 04Недвижимостьn = 1427%
- 05Автоn = 2296,6%
- 06Право и финансыn = 1866,5%
- 07Производство и B2Bn = 2455,7%
- 08Строительство и ремонтn = 2445,3%
- 09Услугиn = 3325,1%
- 10Медицинаn = 2654,9%
- 11Еда и HoReCan = 2144,7%
- 12Образованиеn = 1744,6%
- 13Торговляn = 1884,3%
- 14Красота и уходn = 2614,2%
- 15IT и стартапыn = 1001%
Шкала — от 0 до 15%.
Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026
SEO-база
Каждый четвёртый сайт не имеет заголовка H1 на главной
На 24,9% главных нет заголовка H1, ещё на 11,6% их несколько, ровно один — у 63,5%. Несколько H1 — не критичная ошибка, но страница без H1 хуже объясняет поисковику и экранным чтецам, о чём она. А на главной именно H1 обычно называет бизнес и услугу, по которой его ищут.
Описание для поиска (meta description) есть на 79,2% главных. На остальных Google сам выбирает фрагмент текста для сниппета — иногда это кусок меню или cookie-баннера.
Разметку schema.org в формате JSON-LD имеют 63,8% сайтов, теги Open Graph — 73,1%. Без Open Graph превью ссылки в мессенджерах и соцсетях собирается из того, что найдётся на странице, — часто без картинки или со случайным фрагментом текста.
Google Analytics или Google Tag Manager установили 76,7%. Другие системы аналитики мы не учитывали, но если на сайте нет ни одной, бизнес не видит, откуда приходят посетители и сколько из них становятся клиентами, а значит, не может сравнить отдачу от рекламы.
Заголовок H1 на главной странице
- 63,5%один H1
- 11,6%несколько H1
- 24,9%без H1
Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026
Базовые SEO-элементы главной
- Описание для поиска (meta description)79,2%
- Google Analytics или Google Tag Manager76,7%
- Open Graph для превью ссылок73,1%
- Разметка schema.org (JSON-LD)63,8%
- Ровно один заголовок H163,5%
Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026
Платформы
Почти половина сайтов работает на WordPress
Платформы сайтов, доля выборки
- 01WordPress48,9%
- 02Собственная разработка или не определено35,1%
- 03OpenCart4%
- 04Tilda3,1%
- 05Weblium2,9%
- 06Next.js2,8%
- 07Webflow1,2%
- 08Wix1,1%
- 09Другие платформы0,9%
Источник: Tvorum, «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» · n = 2 929 сайтов · октябрь 2026
48,9% сайтов работают на WordPress — с большим отрывом самая распространённая платформа среди украинского бизнеса. У популярности есть обратная сторона: устаревшие темы и плагины без обновлений — частая причина медленной работы и уязвимостей, поэтому WordPress-сайт требует регулярного обслуживания.
Ещё 35,1% — собственная разработка или платформа, которую не удалось определить по коду страницы. Конструкторы (Tilda, Weblium, Wix, Webflow) вместе занимают 8,3%: на них обычно делают сайты-визитки и лендинги.
OpenCart (4%) — CMS для интернет-магазинов. Next.js (2,8%) — фреймворк для сайтов, которые разрабатывают под задачу; на нём работает и сайт Tvorum.
Платформа сама по себе не определяет качество: важнее, как сайт сделан и поддерживают ли его. Язык по умолчанию, кнопки связи и базовая SEO-разметка настраиваются на любой из них.
Ниши
Все 63 ниши: сравнительная таблица
Табл. 1 · % сайтов ниши
| Отрасль | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Свадебное агентство | События и развлечения | 37 | 43% | 57% | 43% | 68% | 68% |
| Грузоперевозки | Услуги | 50 | 42% | 58% | 52% | 92% | 84% |
| Ремонт техники | Услуги | 50 | 38% | 62% | 58% | 76% | 84% |
| Дизайн интерьера | Строительство и ремонт | 43 | 35% | 53% | 51% | 72% | 88% |
| Цветочный магазин | Торговля | 50 | 34% | 66% | 70% | 98% | 88% |
| Шиномонтаж | Авто | 39 | 33% | 67% | 44% | 85% | 87% |
| Адвокат | Право и финансы | 47 | 30% | 62% | 55% | 83% | 81% |
| Прокат авто | Авто | 43 | 30% | 70% | 84% | 93% | 84% |
| Мебель на заказ | Производство и B2B | 49 | 27% | 73% | 43% | 80% | 80% |
| Клининговая компания | Услуги | 50 | 26% | 72% | 70% | 88% | 78% |
| Магазин косметики | Торговля | 38 | 26% | 68% | 55% | 84% | 84% |
| Ивент-агентство | События и развлечения | 50 | 24% | 72% | 58% | 82% | 82% |
| Зоомагазин | Торговля | 50 | 24% | 74% | 52% | 76% | 84% |
| Автосервис | Авто | 49 | 24% | 76% | 57% | 92% | 82% |
| Ремонт квартир | Строительство и ремонт | 45 | 24% | 76% | 62% | 89% | 89% |
| Окна и двери | Строительство и ремонт | 50 | 20% | 80% | 36% | 82% | 68% |
| Турагентство | Туризм и отдых | 49 | 20% | 76% | 76% | 76% | 86% |
| Тату-студия | Красота и уход | 35 | 20% | 77% | 63% | 80% | 71% |
| Йога-студия | Спорт и здоровье | 42 | 19% | 74% | 52% | 48% | 62% |
| Юридическая компания | Право и финансы | 39 | 18% | 74% | 44% | 82% | 87% |
Показано 20 из 63
— показатель для ниши не публикуем: при ручной проверке автоматическое определение в ней оказалось ненадёжным.
Значения округлены до целых процентов. В нише — от 31 до 88 сайтов, поэтому для ниши из 50 сайтов погрешность оценки доли достигает ±14 п. п.: небольшие расхождения между нишами могут быть случайными.
Методология
Как мы проводили исследование
Выборка
2 929 собственных сайтов компаний и ФЛП из 63 ниш в 15 отраслях — от 31 до 88 сайтов в каждой нише.
Как отбирали
Только собственные сайты бизнеса — не страницы в каталогах, на маркетплейсах или в соцсетях. Искали через бизнес-каталоги и поисковую выдачу по нишевым запросам в Киеве, Львове, Одессе, Днепре, Харькове и других городах.
Как проверяли
Автоматический анализ HTML главной страницы: запрос, как от браузера с украинским языком интерфейса, с переходом по переадресациям. Часть сайтов в каждой нише просмотрели вручную, чтобы проверить выводы автоматики.
Когда
Проверка — октябрь 2026, публикация — 8 октября 2026. Сайты, которые не ответили или вернули ошибку, в выборку не попали.
Что и как измеряли
- Язык по умолчанию
- Язык видимого текста главной по характерным буквам: і, ї, є, ґ — для украинского, ы, э, ъ, ё — для русского. «Смешанный» — ни один язык не преобладает минимум вдвое; «другой» — слишком мало кириллического текста (англоязычные сайты или страницы, текст которых появляется только после выполнения скриптов).
- Русская версия
- Ссылка на /ru/ или атрибут hreflang="ru" на главной.
- Атрибут lang
- Значение lang в теге html.
- Мессенджер
- Ссылка на Telegram (t.me), Viber (viber:) или WhatsApp (wa.me) в коде страницы.
- Кнопка звонка
- Ссылка формата tel:.
- Форма
- Любой тег form на главной: заявка или обратный звонок, но также поиск или подписка.
- Мобильная адаптация
- Мета-тег viewport.
- SEO-база
- meta description от 20 символов, количество заголовков H1, разметка schema.org в JSON-LD, тег og:title.
- Аналитика
- Код Google Analytics (gtag.js или analytics.js) или Google Tag Manager.
- Скорость
- Время до ответа сервера (TTFB) вместе с переадресациями, вес распакованного HTML, количество тегов script. Медианы по выборке.
- Платформа
- Характерные следы в коде страницы: wp-content, tildacdn, _next/static и т. п.
Ненадёжные показатели исключены
Если ручная проверка в нише показывала, что автоматика ошибается, показатель для этой ниши не публикуем — в таблице на его месте «—». Пример: на сайтах адвокатов слово «бронирование» обычно касается бронирования работников от мобилизации, а не онлайн-записи.
По той же причине онлайн-запись и цены на главной не вошли в общее исследование: в разных нишах эти сигналы слишком часто означают разное.
Ограничения
- Только главная страница: внутренние страницы, корзину и формы заказа не проверяли.
- Анализируем HTML, который отдаёт сервер. Виджеты и формы, подгружаемые скриптами, могли не попасть в подсчёт, поэтому доли мессенджеров и форм могут быть немного занижены. При этом формой считается и поиск или подписка.
- Язык определяли по HTML, который сервер отдал на наш запрос. Отдельные сайты переключают язык скриптом, по cookie или IP, поэтому посетитель в браузере может увидеть другую версию.
- Общие доли посчитаны по всем сайтам выборки, в том числе в нишах, где отдельный показатель мы не публикуем, поэтому для таких показателей возможна небольшая погрешность.
- Время ответа — однократное измерение из одной точки подключения. Это не PageSpeed и не Core Web Vitals.
- Выборка не случайная: это бизнесы, у которых есть собственный сайт и которые находятся в поиске и каталогах. Выводы касаются именно их.
- Ориентировочная статистическая погрешность (95% доверительный интервал, если бы выборка была случайной): для всей выборки — до ±1,8 п. п., для ниши из 50 сайтов — до ±14 п. п.
- Аналитику считаем только для Google Analytics и Tag Manager, разметку schema.org — только в формате JSON-LD.
Для СМИ
Цитируйте и используйте данные
Готовая цитата
По данным исследования студии Tvorum «Состояние сайтов украинского бизнеса 2026» (2 929 сайтов, октябрь 2026), 13,5% проверенных сайтов украинского бизнеса до сих пор открываются на русском по умолчанию, а 52,1% не дают клиенту написать в мессенджер с главной страницы. Источник: https://tvorum.com.ua/ru/doslidzhennia/stan-saitiv-ukrainy-2026
Как ссылаться
Tvorum. Состояние сайтов украинского бизнеса 2026: исследование 2 929 сайтов. 8 октября 2026. https://tvorum.com.ua/ru/doslidzhennia/stan-saitiv-ukrainy-2026
HTML-ссылка для сайта
<a href="https://tvorum.com.ua/ru/doslidzhennia/stan-saitiv-ukrainy-2026">Исследование Tvorum: состояние сайтов украинского бизнеса 2026</a>Лицензия
CC BY 4.0
Цифры, графики и таблицы можно свободно цитировать, перепечатывать и адаптировать, в том числе в коммерческих СМИ. Условие — атрибуция: укажите «Исследование студии Tvorum» с активной ссылкой на эту страницу, лицензию CC BY 4.0 и то, меняли ли вы данные.
Текст лицензии Creative CommonsКонтакт для СМИ
tvorum172@gmail.com- Комментарий эксперта для вашего материала
- Дополнительные срезы по нишам и отраслям
- Графики и таблицы для публикации
- Отвечаем в течение рабочего дня
Для бизнеса · 0 ₴ · 24 ч
Хотите, чтобы ваш сайт не попал в эту статистику?
За 24 часа бесплатно сделаем прототип главной страницы под ваш бизнес — со всем, чего не хватает многим сайтам в исследовании. Понравится — зафиксируем цену и сроки в договоре.
- Украинская версия открывается по умолчанию
- Мессенджеры и кнопка звонка в одно касание
- Один H1, описание для Google, schema.org и Open Graph
- Быстрый сервер и лёгкая страница
- Аналитика и цели с первого дня