01
Анатомія лендингу, який продає
Лендинг — це не «красива сторінка», а аргументація, розкладена в правильному порядку. Відвідувач із реклами за кілька секунд вирішує, чи гортати далі, тому кожен блок має відповідати на питання, яке виникає в нього саме в цю мить.
Робоча структура для більшості послуг:
- Перший екран — що ви пропонуєте, для кого, який результат і за який час або ціну. Заголовок «Сонячна станція 10 кВт під ключ за 3 дні з офіційною гарантією» працює краще, ніж «Енергія майбутнього вже сьогодні».
- Вигоди замість характеристик — 3–6 пунктів мовою клієнта: не «гібридний інвертор», а «світло вдома під час відключень».
- Докази — фото реальних робіт, сертифікати, гарантійні умови, опис процесу. Вигадані відгуки й стокові усмішки знижують довіру: краще менше, але справжнє.
- Ціна або діапазон — навіть «від 8 000 грн» знімає головне заперечення і відсіює нецільові заявки.
- Як ми працюємо — 4–5 кроків, щоб людина розуміла, що станеться після натискання кнопки.
- FAQ — відповіді на заперечення: строки, оплата частинами, гарантія, виїзд майстра.
- Форма — імʼя і телефон. Кожне додаткове поле зменшує кількість заявок.
Перевірте свій лендинг за чеклистом:
- заголовок зрозумілий без підзаголовка;
- кнопку дії видно на першому екрані смартфона без прокрутки;
- заклик до дії повторюється через кожні 2–3 блоки;
- номер телефону клікабельний, є кнопки Telegram і Viber;
- сторінка завантажується швидше ніж за 2,5 секунди на мобільному інтернеті;
- після відправки форми людина бачить, що буде далі і коли їй передзвонять.
Більше про перший екран — у статті «Перший екран сайту», а про конверсію загалом — у матеріалі як збільшити конверсію сайту.