Для благотворительного фонда поиск работает иначе, чем для бизнеса. Важнее всего — брендовые запросы: название фонда, «название + отчёт», «название + отзывы», «название + реквизиты». Люди проверяют фонд перед донатом, поэтому по этим запросам должны ранжироваться ваши страницы «Отчёты», «Документы» и «О фонде», а не случайные обсуждения на форумах.
Тематические запросы приводят новых доноров и волонтёров: «как помочь военным», «благотворительный фонд помощь детям», «задонатить на реабилитацию», «волонтёрство Львов». Под каждое направление работы — отдельная страница с описанием программы, результатами и активными сборами. Английская версия открывает запросы диаспоры и иностранцев вроде «donate to Ukraine charity»: конкуренция там высокая, поэтому выигрывают страницы с конкретными программами, отчётами и документами на английском.
Google Maps понадобятся, если у фонда есть офис, склад или пункт приёма помощи: адрес, часы работы, фото, список того, что принимаете. Отзывы волонтёров и партнёров — дополнительный сигнал доверия.
Отдельный канал — Google Ad Grants: если фонд соответствует условиям программы и пройдёт верификацию в Google for Nonprofits, он может получать бесплатный рекламный бюджет в поиске. У программы есть требования и к сайту — собственный домен, HTTPS, содержательные страницы, — и эту базу мы закладываем сразу. О нескольких языках на сайте — в статье многоязычный сайт.