Редизайн сайта без потери позиций и заявок

Главный риск редизайна — не «некрасивый дизайн», а потеря трафика. Типичная история: новый сайт запустили, старые адреса отдают 404, Google за несколько недель выбрасывает страницы из выдачи, и заявок становится заметно меньше. Вот чек-лист, по которому работаем мы:

1. Полное сканирование старого сайта. Выгружаем все URL, title, description, H1, canonical и коды ответа. Отдельно — страницы, получавшие клики в Search Console за последние 12 месяцев.
2. Карта соответствий. У каждого старого URL есть пара на новом сайте. Если страницу убираем — ведём на ближайшую по смыслу, а не на главную.
3. Только 301, не 302. Постоянный редирект передаёт сигналы ранжирования, временный — нет. Цепочки «А → Б → В» сокращаем до одного перехода.
4. Ранжирующиеся тексты не переписываем вслепую. Если страница в топ-5 по важному запросу, меняем оформление, а содержание правим аккуратно и точечно.
5. Мета-теги и микроразметка переезжают вместе со страницами. В том числе разметка организации, услуг, FAQ и хлебных крошек.
6. Тестовая версия закрыта от индексации, боевая — открыта. Банальная, но частая ошибка: после запуска в robots.txt остаётся запрет для всех роботов.
7. После запуска — новый sitemap.xml в Search Console, ежедневная проверка 404 и покрытия индекса в течение 14 дней.

Кратковременные колебания позиций в первые 1–3 недели после переезда — нормальная реакция Google на изменения. Если карта редиректов сделана правильно, позиции возвращаются, а благодаря скорости и лучшему поведению пользователей часто и растут. Подробнее — в статье редизайн без потери SEO.

Мы считаем редизайн просто: 70% от цены нового сайта того же уровня. Перенос контента, карта 301-редиректов и контроль индексации после запуска уже входят в эту сумму — это не «скрытая доплата», а обязательная часть работы.

Цены указаны для базового уровня («Старт»). Если нужен уровень «Бизнес» или «Максимум» — индивидуальный дизайн, тексты, квизы, CRM, несколько языков, — правило то же: 70% от цены соответствующего пакета. Полную сетку смотрите на странице цен, а точную сумму для вашего случая покажет калькулятор.

Что увеличивает стоимость:

• Переезд с платформы на платформу. Например, со старой CMS с сотнями страниц, где контент придётся чистить от мусорного HTML.
• Много уникальных шаблонов. Страница услуги, кейс, вакансия, статья — каждый тип рисуется отдельно.
• Каталог или магазин. Импорт товаров, фильтры, фиды, сохранение URL категорий и карточек.
• Новые тексты. Если старые тексты слабые, переписываем — сверх пакета это 900 ₴ за страницу.

Что не влияет на цену: количество правок на этапе дизайна (без лимита в рамках состава пакета) и прототип первого экрана — он бесплатный.

Сравнивая предложения разных студий, просите письменно подтвердить, входят ли в цену редиректы и перенос контента. Иначе «дешёвый» редизайн обернётся доплатами или, что хуже, потерей трафика.

Эти ошибки кочуют из проекта в проект, и почти любую из них можно поймать ещё до запуска.

1. Редизайн «на вкус владельца». Главную переделывают, потому что надоел цвет, а страницы услуг, которые приносят основную часть заявок, остаются прежними. Начинать нужно с данных: какие страницы посещают и где люди уходят.
2. Новые адреса без редиректов. Самая дорогая ошибка. Восстановление позиций может занять месяцы.
3. Удалённые «ненужные» страницы. Старая статья, о которой в компании никто не помнит, может приводить сотни посетителей в месяц. Перед удалением — проверка в Search Console.
4. Дизайн ради дизайна. Тяжёлые анимации, видео на фоне, слайдер на весь экран — и мобильный PageSpeed падает до 20. Красиво, но медленно.
5. Спрятанные цены и контакты. При «чистке» дизайна убирают телефон из шапки и цены из услуг. Конверсия падает, хотя сайт стал красивее.
6. Забытая аналитика. После переезда GA4 и цели не работают, и месяц данных о заявках потерян. Мы переносим аналитику до запуска и проверяем каждое событие.
7. Почта сломалась вместе с сайтом. При смене DNS кто-то удалил MX-записи — и корпоративная почта перестала принимать письма. Мы переносим DNS только с полной копией записей.
8. Запуск в пятницу вечером. Если что-то пойдёт не так, ошибку заметят в понедельник. Мы запускаем в начале недели и первые сутки следим особенно внимательно.

Внешний вид — только половина редизайна. Вторая половина — то, чего не видно, но что напрямую влияет на позиции и заявки.

Скорость. Google оценивает страницы по показателям Core Web Vitals: LCP (загрузка основного контента) — до 2,5 с, INP (отклик на действия) — до 200 мс, CLS (сдвиги макета) — до 0,1. Старые сайты на перегруженных шаблонах с десятками плагинов редко укладываются в эти рамки на мобильных. Мы строим страницы на современном стеке (Next.js / React): статическая генерация, CDN, изображения в WebP/AVIF нужного размера, шрифты без блокировки рендеринга. Результат — PageSpeed 90+ на мобильных, и это гарантия в договоре. Подробнее о метриках — в статье про Core Web Vitals.

Безопасность. Чем меньше сторонних плагинов, тем меньше уязвимостей. Нет админки, открытой всему интернету по стандартному адресу, нет устаревших модулей, которые годами никто не обновлял.

Удобство правок. Вы получаете админку, где цену, фото или текст можно поменять за минуту без программиста.

Качество на выходе. Собственная технология разработки и библиотека проверенных решений позволяют делать редизайн в 3–5 раз быстрее рынка, а автоматические проверки качества и скорости ловят ошибки до того, как их увидит клиент или Google.

Язык. По закону о языке сайт компании, работающей в Украине, должен открываться на украинском по умолчанию. При редизайне делаем украинский основным, а русский — дополнительной версией с корректными hreflang. Подробнее — в материале закон о языке и сайт.