Создание сайта-каталога товаров и услуг

Дерево категорий и набор характеристик — самое важное решение в каталоге. Поменять дизайн через год несложно, а перестройка структуры означает новые URL, редиректы и риск потерять позиции в поиске.

Как мы проектируем структуру:

1. Категории — по логике покупателя, а не склада. На складе «Двери МДФ ламинированные», а человек ищет «межкомнатные двери белые». Названия категорий должны совпадать с поисковыми запросами.
2. Не глубже трёх уровней. «Двери → Межкомнатные → Белые» — нормально. Пятый уровень вложенности клиент просто не найдёт.
3. Характеристики с чёткими значениями. «Ширина: 600, 700, 800 мм», а не произвольное «примерно 70 см». Только так фильтры работают корректно.
4. Фильтры, которыми действительно пользуются. Для мебели — размер, материал, цвет, стиль. Для оборудования — мощность, напряжение, производитель. Десять лишних фильтров только мешают на смартфоне.
5. SEO-страницы на основе фильтров. Популярные комбинации вроде «белые межкомнатные двери 80 см» могут быть отдельными индексируемыми страницами со своим заголовком и текстом. Остальные комбинации закрываем от индексации, чтобы не плодить тысячи дублей.

Чек-лист карточки позиции:

• 3–8 фото с разных ракурсов, с деталями и масштабом;
• таблица характеристик с единицами измерения;
• цена, «цена от» или понятное объяснение, от чего она зависит;
• наличие или срок изготовления;
• кнопка заявки с автоматической подстановкой названия и артикула;
• блок «Похожие позиции» или «С этим заказывают».

Подробнее о том, что делает карточку убедительной, — в статье карточка товара, которая продаёт. Примеры нишевых каталогов — на страницах сайт для мебели на заказ и сайт для окон и дверей.

Вести каталог на сотни позиций вручную очень тяжело. Если после каждого изменения прайса менеджер час редактирует сайт, через месяц цены на сайте и в реальности разойдутся.

Как работает импорт (пакеты Бизнес и Максимум):

• Excel или CSV. Самый простой вариант: вы обновляете таблицу и загружаете её в админку. Система сверяет артикулы, обновляет цены и наличие, добавляет новые позиции.
• XML-фид от поставщика или учётной системы. Импорт может запускаться по расписанию — например, каждую ночь.
• 1С / BAS или другая учётная система. Обмен через стандартные форматы или API. В пакете Максимум — полноценная интеграция с учётной системой, включая B2B-прайсы.
• Фото по ссылкам. Если изображения уже лежат на сервере поставщика, импорт их подтянет и оптимизирует.

Что чаще всего ломает импорт:

1. разные артикулы одного товара в прайсе и на складе;
2. характеристики, записанные одним полем сплошным текстом;
3. дубли названий с разными ценами;
4. пустые обязательные поля — категория, цена, единица измерения;
5. изменение структуры файла без предупреждения.

Как подготовить прайс: одна строка — одна позиция; уникальный артикул; отдельная колонка для каждой характеристики; категория в отдельной колонке; цена числом, без «грн» и пробелов. На этапе структуры мы даём шаблон файла — достаточно заполнить его один раз.

Фид в Google Merchant (пакет Бизнес) формируется из тех же данных. Он позволяет показывать позиции в Google Покупках и запускать товарную рекламу, а цены в фиде обновляются вместе с каталогом. С запуском торговой рекламы поможем в рамках услуги настройка Google Ads.

На цену каталога влияет не столько количество позиций, сколько сложность данных: сколько характеристик у товара, откуда берётся прайс и нужны ли разные цены для разных клиентов.

Что увеличивает бюджет:

• Ручное наполнение. Если позиции приходится создавать из PDF-каталога или сайта поставщика, это отдельная работа; оцениваем её после просмотра материалов.
• Дополнительные языки. +20% к пакету за каждый. UA + RU уже есть в пакете Бизнес.
• Тексты для категорий. Уникальное описание ключевых категорий заметно помогает SEO; копирайтинг — 900 ₴ за страницу.
• CRM и онлайн-оплата. Интеграция с CRM — 2 900 ₴, онлайн-оплата — 1 900 ₴.

Пример. Производитель металлических стеллажей: 350 позиций, у каждой — 12 характеристик, прайс в Excel, клиенты в Украине и Польше. Пакет Бизнес (34 900 ₴) + польская версия (+20%, то есть 6 980 ₴) + тексты для 8 главных категорий (7 200 ₴). Итого — 49 080 ₴; точный срок с учётом перевода фиксируем в договоре.

После запуска учтите: хостинг или поддержку от 990 ₴/мес, регулярное обновление прайса и работу с поиском — каталог с сотнями страниц даёт хороший потенциал для SEO-продвижения. Полный прайс — на странице цены.

Каталог может выглядеть аккуратно и всё равно не приносить заявок. Чаще всего причина — в мелочах, которые мешают клиенту быстро найти, сравнить и запросить.

1. «Цена по запросу» на всех позициях. Часть покупателей не пишет запрос, а уходит туда, где цена указана. Если точную назвать нельзя, дайте диапазон или «от».
2. Фильтры, которые выдают ноль результатов. Клиент выбирает три параметра и видит пустую страницу. Фильтры должны показывать количество позиций и прятать невозможные комбинации.
3. Одно фото и три строки описания. Особенно в B2B закупщик сравнивает характеристики. Неполная карточка — повод уйти к конкуренту с полной.
4. Тысячи дублей в поиске. Каждая комбинация фильтров без правил индексации создаёт отдельную страницу. Google тратит ресурс на мусор, а важные категории индексируются хуже.
5. Тяжёлые фото. Снимки по 5 МБ прямо с фотоаппарата делают категорию на 50 позиций медленной. Мы автоматически сжимаем изображения и конвертируем их в WebP/AVIF.
6. Неудобные фильтры на смартфоне. Панель фильтров на три экрана — типичный недостаток. На мобильном фильтры должны открываться отдельной шторкой с кнопкой «Показать N позиций».
7. Заявка без контекста. Менеджер получает «Интересует ваш товар» и не знает, какой именно. Каждая заявка из карточки или корзины должна содержать названия, артикулы и количество.

Что мы гарантируем: PageSpeed 90+ на мобильных даже для категорий с сотнями позиций, фиксированные цену и срок в договоре (минус 5% за каждый день нашей просрочки, до 30%), 12 месяцев гарантии и полную собственность на код, домен и данные. Данные каталога принадлежат вам, и выгрузить их можно в любой момент.