Створення сайту-каталогу товарів і послуг

Дерево категорій і набір характеристик — найважливіше рішення в каталозі. Змінити дизайн через рік нескладно, а перебудова структури означає нові URL, редиректи й ризик втратити позиції в пошуку.

Як ми проєктуємо структуру:

1. Категорії — за логікою покупця, а не складу. На складі «Двері МДФ ламіновані», а людина шукає «міжкімнатні двері білі». Назви категорій мають збігатися з пошуковими запитами.
2. Не глибше трьох рівнів. «Двері → Міжкімнатні → Білі» — нормально. Пʼятий рівень вкладеності клієнт просто не знайде.
3. Характеристики з чіткими значеннями. «Ширина: 600, 700, 800 мм», а не довільне «приблизно 70 см». Тільки так фільтри працюють коректно.
4. Фільтри, якими справді користуються. Для меблів — розмір, матеріал, колір, стиль. Для обладнання — потужність, напруга, виробник. Десять зайвих фільтрів лише заважають на смартфоні.
5. SEO-сторінки на основі фільтрів. Популярні комбінації на кшталт «білі міжкімнатні двері 80 см» можуть бути окремими індексованими сторінками з власним заголовком і текстом. Решту комбінацій закриваємо від індексації, щоб не плодити тисячі дублів.

Чеклист картки позиції:

• 3–8 фото з різних ракурсів, із деталями й масштабом;
• таблиця характеристик з одиницями виміру;
• ціна, «ціна від» або зрозуміле пояснення, від чого вона залежить;
• наявність або строк виготовлення;
• кнопка заявки з автоматичною підстановкою назви й артикулу;
• блок «Схожі позиції» або «З цим замовляють».

Більше про те, що робить картку переконливою, — у статті картка товару, що продає. Приклади нішевих каталогів — на сторінках сайт для меблів на замовлення і сайт для вікон і дверей.

Вести каталог на сотні позицій вручну дуже важко. Якщо після кожної зміни прайсу менеджер годину редагує сайт, за місяць ціни на сайті й у реальності розійдуться.

Як працює імпорт (пакети Бізнес і Максимум):

• Excel або CSV. Найпростіший варіант: ви оновлюєте таблицю і завантажуєте її в адмінку. Система звіряє артикули, оновлює ціни й наявність, додає нові позиції.
• XML-фід від постачальника чи облікової системи. Імпорт може запускатися за розкладом — наприклад, щоночі.
• 1С / BAS або інша облікова система. Обмін через стандартні формати або API. У пакеті Максимум — повноцінна інтеграція з обліковою системою, разом із B2B-прайсами.
• Фото за посиланнями. Якщо зображення вже лежать на сервері постачальника, імпорт їх підтягне й оптимізує.

Що найчастіше ламає імпорт:

1. різні артикули для одного товару в прайсі й на складі;
2. характеристики, записані одним полем суцільним текстом;
3. дублікати назв із різними цінами;
4. порожні обовʼязкові поля — категорія, ціна, одиниця виміру;
5. зміна структури файлу без попередження.

Як підготувати прайс: один рядок — одна позиція; унікальний артикул; окрема колонка для кожної характеристики; категорія в окремій колонці; ціна числом, без «грн» і пробілів. На етапі структури ми даємо шаблон файлу — достатньо заповнити його один раз.

Фід у Google Merchant (пакет Бізнес) формується з тих самих даних. Він дає змогу показувати позиції в Google Покупках і запускати товарну рекламу, а ціни у фіді оновлюються разом із каталогом. Із запуском торгової реклами допоможемо в межах послуги налаштування Google Ads.

На ціну каталогу впливає не стільки кількість позицій, скільки складність даних: скільки характеристик має товар, звідки береться прайс і чи потрібні різні ціни для різних клієнтів.

Що збільшує бюджет:

• Наповнення вручну. Якщо позиції доводиться створювати з PDF-каталогу чи сайту постачальника, це окрема робота; оцінюємо її після перегляду матеріалів.
• Додаткові мови. +20% до пакета за кожну. UA + RU вже є в пакеті Бізнес.
• Тексти для категорій. Унікальний опис ключових категорій помітно допомагає SEO; копірайтинг — 900 ₴ за сторінку.
• CRM та онлайн-оплата. Інтеграція з CRM — 2 900 ₴, онлайн-оплата — 1 900 ₴.

Приклад. Виробник металевих стелажів: 350 позицій, у кожної — 12 характеристик, прайс в Excel, клієнти в Україні й Польщі. Пакет Бізнес (34 900 ₴) + польська версія (+20%, тобто 6 980 ₴) + тексти для 8 головних категорій (7 200 ₴). Разом — 49 080 ₴; точний строк з урахуванням перекладу фіксуємо в договорі.

Після запуску врахуйте: хостинг або підтримку від 990 ₴/міс, регулярне оновлення прайсу і роботу з пошуком — каталог із сотнями сторінок має добрий потенціал для SEO-просування. Повний прайс — на сторінці ціни.

Каталог може виглядати акуратно і все одно не приносити заявок. Найчастіше причина — у дрібницях, які заважають клієнту швидко знайти, порівняти й запитати.

1. «Ціна за запитом» на всіх позиціях. Частина покупців не пише запит, а йде туди, де ціна вказана. Якщо точну назвати неможливо, дайте діапазон або «від».
2. Фільтри, що видають нуль результатів. Клієнт обирає три параметри й бачить порожню сторінку. Фільтри мають показувати кількість позицій і ховати неможливі комбінації.
3. Одне фото і три рядки опису. Особливо в B2B закупівельник порівнює характеристики. Неповна картка — привід піти до конкурента з повною.
4. Тисячі дублів у пошуку. Кожна комбінація фільтрів без правил індексації створює окрему сторінку. Google витрачає ресурс на сміття, а важливі категорії індексуються гірше.
5. Важкі фото. Знімки по 5 МБ прямо з фотоапарата роблять категорію на 50 позицій повільною. Ми автоматично стискаємо зображення й конвертуємо їх у WebP/AVIF.
6. Незручні фільтри на смартфоні. Панель фільтрів на три екрани — типовий недолік. На мобільному фільтри мають відкриватися окремою шторкою з кнопкою «Показати N позицій».
7. Заявка без контексту. Менеджер отримує «Цікавить ваш товар» і не знає, який саме. Кожна заявка з картки чи кошика має містити назви, артикули й кількість.

Що ми гарантуємо: PageSpeed 90+ на мобільних навіть для категорій із сотнями позицій, фіксовану ціну і строк у договорі (мінус 5% за кожен день нашої прострочки, до 30%), 12 місяців гарантії і повну власність на код, домен і дані. Дані каталогу належать вам, і ви можете вивантажити їх будь-коли.