Для благодійного фонду пошук працює інакше, ніж для бізнесу. Найважливіші — брендові запити: назва фонду, «назва + звіт», «назва + відгуки», «назва + реквізити». Люди перевіряють фонд перед донатом, тож за цими запитами мають ранжуватися ваші сторінки «Звіти», «Документи» та «Про фонд», а не випадкові обговорення на форумах.
Тематичні запити приводять нових донорів і волонтерів: «як допомогти військовим», «благодійний фонд допомога дітям», «задонатити на реабілітацію», «волонтерство Львів». Під кожен напрям роботи — окрема сторінка з описом програми, результатами та активними зборами. Англійська версія відкриває запити діаспори та іноземців на кшталт «donate to Ukraine charity»: конкуренція там висока, тож виграють сторінки з конкретними програмами, звітами й документами англійською.
Google Maps знадобляться, якщо у фонду є офіс, склад чи пункт прийому допомоги: адреса, години роботи, фото, перелік того, що приймаєте. Відгуки волонтерів і партнерів — додатковий сигнал довіри.
Окремий канал — Google Ad Grants: якщо фонд відповідає умовам програми й пройде верифікацію в Google for Nonprofits, він може отримувати безкоштовний рекламний бюджет у пошуку. Програма висуває вимоги й до сайту — власний домен, HTTPS, змістовні сторінки, — і цю базу ми закладаємо одразу. Про кілька мов на сайті — у статті багатомовний сайт.