FORMA — концепт сайта для магазина одежды

Небольшой украинский бренд одежды конкурирует не с соседним магазином, а с маркетплейсами и масс-маркетом. Покупатель не может потрогать ткань и примерить вещь, поэтому сомневается в главном: сядет ли, стоит ли своих денег и не вернётся ли посылка обратно.

Сайт должен работать как лучший продавец-консультант:

• продать образ, а не отдельный артикул — чтобы в корзину попадало 2–3 вещи вместо одной;
• снять страх размера — замеры изделия, а не только «S/M/L», и подсказка, какой размер выбрать;
• сократить путь к оплате — от карточки товара до заказа за минуту, с Новой Почтой и LiqPay, привычными покупателю;
• объяснить цену — показать, где и кем сшито, почему пальто стоит 8 900 ₴, а не 2 500 ₴.

Цель — чтобы посетитель из Instagram-рекламы не «сохранил на потом», а оформил заказ, и чтобы доля возвратов из-за неправильного размера была минимальной.

Идея — «одежда, возведённая как архитектура». Чёрный, белый и бетон плюс один акцент — электрик-синий. Брутальная типографика на вариативном шрифте: логотип FORMA буквально «меняет форму» — растягивается на первом экране и в манифесте при прокрутке. Видимая модульная сетка и шкала-рулетка справа показывают, сколько сантиметров страницы вы уже прошли.

Первый экран — фото образа с размерными линиями («плечи 52 см», «L = 118 см») и точками-хотспотами: модель буквально стоит на огромном логотипе FORMA, клик по точке открывает товар, а рядом сразу «спецификация образа» с суммой. На телефоне кнопка каталога — сразу под заголовком.

Лукбук закрепляется на экране и листается горизонтально; один из образов подан как синий чертёж конструктора — он запоминается лучше, чем ещё одно фото.

Каталог построен на технических эскизах (flat sketches) в цвете ткани: одинаковый ракурс, честные пропорции, мгновенная загрузка. При наведении — фото на модели или чертёж с длиной и шириной. Фильтры по категории, размеру, цвету и цене, сортировка, чипы активных фильтров, мобильная шторка.

Продающий интерактив:

• quick view с выбором размера, остатками («осталось 2 шт.»), количеством и тремя видами: изделие, на модели, чертёж;
• корзина-шторка с прогрессом до бесплатной доставки, сохранение в localStorage, избранное;
• таблица размеров в см и дюймах, замеры пальто, подсвеченные на чертеже, и подбор размера по росту и обхвату;
• оформление в 3 шага: контакты → Новая Почта (поиск города и отделения/почтомата) → LiqPay или наложенный платёж с расчётом комиссии;
• «паспорт вещи» — бирка с номером в партии, городом и цехом пошива: так блок «Сделано в Украине» становится аргументом цены, а не лозунгом.