FORMA — концепт сайту для магазину одягу

Малий український бренд одягу конкурує не з сусіднім магазином, а з маркетплейсами й масмаркетом. Покупець не може помацати тканину й приміряти річ, тому сумнівається в головному: чи сяде, чи варта ціни і чи не повернеться посилка назад.

Сайт має працювати як найкращий продавець-консультант:

• продати образ, а не окремий артикул — щоб у кошик потрапляло 2–3 речі замість однієї;
• зняти страх розміру — заміри виробу, а не лише «S/M/L», і підказка, який розмір обрати;
• скоротити шлях до оплати — від картки товару до замовлення за хвилину, з Новою Поштою та LiqPay, які звичні покупцю;
• пояснити ціну — показати, де й ким пошито, чому пальто коштує 8 900 ₴, а не 2 500 ₴.

Мета — щоб відвідувач з Instagram-реклами не «зберіг на потім», а оформив замовлення, і щоб частка повернень через неправильний розмір була мінімальною.

Ідея — «одяг, зведений як архітектура». Чорний, білий і бетон плюс один акцент — електрик-синій. Брутальна типографіка на змінному шрифті: логотип FORMA буквально «змінює форму» — розтягується на першому екрані й у маніфесті під час прокрутки. Видима модульна сітка й шкала-рулетка праворуч показують, скільки сантиметрів сторінки ви вже пройшли.

Перший екран — фото образу з розмірними лініями («плечі 52 см», «L = 118 см») і точками-хотспотами: модель буквально стоїть на велетенському логотипі FORMA, клік по точці відкриває товар, а поруч одразу «специфікація образу» з сумою. На телефоні кнопка каталогу — одразу під заголовком.

Лукбук закріплюється на екрані й гортається горизонтально; один з образів подано як синє креслення конструкторки — це запам'ятовується краще за ще одне фото.

Каталог побудований на технічних ескізах (flat sketches) у кольорі тканини: однаковий ракурс, чесні пропорції, миттєве завантаження. При наведенні — фото на моделі або креслення з довжиною й шириною. Фільтри за категорією, розміром, кольором і ціною, сортування, чипи активних фільтрів, мобільна шторка.

Продаючий інтерактив:

• quick view з вибором розміру, залишками («залишилось 2 шт.»), кількістю й трьома видами: виріб, на моделі, креслення;
• кошик-шухляда з прогресом до безкоштовної доставки, збереження в localStorage, обране;
• таблиця розмірів у см і дюймах, заміри пальта, підсвічені на кресленні, і підбір розміру за зростом та обхватом;
• оформлення у 3 кроки: контакти → Нова Пошта (пошук міста й відділення/поштомату) → LiqPay або накладений платіж з розрахунком комісії;
• «паспорт речі» — бирка з номером у партії, містом і цехом пошиву: так блок «Зроблено в Україні» стає аргументом ціни, а не гаслом.