Редизайн сайту без втрати позицій і заявок

Найбільший ризик редизайну — не «некрасивий дизайн», а втрата трафіку. Типовий сценарій: новий сайт запустили, старі адреси віддають 404, Google за кілька тижнів викидає сторінки з видачі, і заявок помітно меншає. Ось чекліст, за яким працюємо ми:

1. Повне сканування старого сайту. Вивантажуємо всі URL, title, description, H1, canonical і статус-коди. Окремо — сторінки, що отримують кліки в Search Console за останні 12 місяців.
2. Карта відповідностей. Кожен старий URL отримує пару на новому сайті. Якщо сторінку прибираємо — ведемо на найближчу за змістом, а не на головну.
3. Тільки 301, не 302. Постійний редирект передає сигнали ранжування; тимчасовий — ні. Ланцюжки «А → Б → В» скорочуємо до одного стрибка.
4. Тексти, що ранжуються, не переписуємо навмання. Якщо сторінка в топ-5 за важливим запитом, змінюємо оформлення, а зміст правимо обережно і точково.
5. Мета-теги й мікророзмітка переїжджають разом зі сторінками. Зокрема розмітка організації, послуг, FAQ і хлібних крихт.
6. Тестова версія закрита від індексації, робоча — відкрита. Банальна, але часта помилка: після запуску в robots.txt лишається заборона для всіх роботів.
7. Після запуску — новий sitemap.xml у Search Console, щоденна перевірка 404 і покриття індексу протягом 14 днів.

Короткочасні коливання позицій протягом 1–3 тижнів після переїзду — нормальна реакція Google на зміни. Якщо карта редиректів зроблена правильно, позиції повертаються, а завдяки швидкості й кращій поведінці користувачів часто й зростають. Детальніше — у статті редизайн без втрати SEO.

Ми рахуємо редизайн просто: 70% від ціни нового сайту того самого рівня. Перенесення контенту, карта 301-редиректів і контроль індексації після запуску вже входять у цю суму — це не «прихована доплата», а обовʼязкова частина роботи.

Ціни вказано для базового рівня («Старт»). Якщо потрібен рівень «Бізнес» або «Максимум» — індивідуальний дизайн, тексти, квізи, CRM, кілька мов, — правило те саме: 70% від ціни відповідного пакета. Повну сітку дивіться на сторінці цін, а точну суму для вашого випадку покаже калькулятор.

Що збільшує вартість:

• Переїзд із платформи на платформу. Наприклад, із застарілої CMS із сотнями сторінок, де контент доведеться чистити від сміттєвого HTML.
• Багато унікальних шаблонів. Сторінка послуги, кейс, вакансія, стаття — кожен тип малюється окремо.
• Каталог або магазин. Імпорт товарів, фільтри, фіди, збереження URL категорій і карток.
• Нові тексти. Якщо старі тексти слабкі, переписуємо — понад пакет це 900 ₴ за сторінку.

Що не впливає на ціну: кількість правок на етапі дизайну (без ліміту в межах складу пакета) і прототип першого екрана — він безкоштовний.

Порівнюючи пропозиції різних студій, просіть письмово підтвердити, чи входять у ціну редиректи й перенесення контенту. Інакше «дешевий» редизайн обернеться доплатами або, що гірше, втратою трафіку.

Ці помилки повторюються з проєкту в проєкт, і майже кожну з них можна відстежити ще до запуску.

1. Редизайн «на смак власника». Головну переробляють, бо набрид колір, а сторінки послуг, з яких іде більшість заявок, лишаються як були. Починати треба з даних: які сторінки відвідують і де люди йдуть.
2. Нові адреси без редиректів. Найдорожча помилка. Відновлення позицій може тривати місяцями.
3. Видалені «непотрібні» сторінки. Стара стаття, яку ніхто в компанії не памʼятає, може приводити сотні відвідувачів на місяць. Перед видаленням — перевірка в Search Console.
4. Дизайн заради дизайну. Важкі анімації, відео на фоні, слайдер на весь екран — і мобільний PageSpeed падає до 20. Красиво, але повільно.
5. Сховані ціни й контакти. Під час «чистки» дизайну прибирають телефон із шапки і ціни з послуг. Конверсія падає, хоча сайт став гарнішим.
6. Забута аналітика. Після переїзду GA4 і цілі не працюють, і місяць даних про заявки втрачено. Ми переносимо аналітику до запуску і перевіряємо кожну подію.
7. Пошта зламалася разом із сайтом. Під час зміни DNS-записів хтось видалив MX-записи — і корпоративна пошта перестала приймати листи. Ми переносимо DNS тільки з повною копією записів.
8. Запуск у пʼятницю ввечері. Якщо щось піде не так, помилку помітять у понеділок. Ми запускаємо на початку тижня і першу добу стежимо особливо уважно.

Зовнішній вигляд — лише половина редизайну. Друга половина — те, чого не видно, але що безпосередньо впливає на позиції й заявки.

Швидкість. Google оцінює сторінки за показниками Core Web Vitals: LCP (завантаження головного контенту) — до 2,5 с, INP (реакція на дії) — до 200 мс, CLS (стрибки макета) — до 0,1. Старі сайти на перевантажених шаблонах із десятками плагінів рідко вкладаються в ці межі на мобільних. Ми будуємо сторінки на сучасному стеку (Next.js / React): статична генерація, CDN, зображення у WebP/AVIF потрібного розміру, шрифти без блокування рендеру. Результат — PageSpeed 90+ на мобільних, і це гарантія в договорі. Більше про метрики — у статті про Core Web Vitals.

Безпека. Чим менше сторонніх плагінів, тим менше вразливостей. Немає адмінки, відкритої всьому інтернету за стандартною адресою, немає застарілих модулів, які роками ніхто не оновлював.

Зручність змін. Ви отримуєте адмінку, де ціну, фото чи текст можна змінити за хвилину без програміста.

Якість на виході. Власна технологія розробки і бібліотека перевірених рішень дають змогу робити редизайн у 3–5 разів швидше за ринок, а автоматичні перевірки якості і швидкості ловлять помилки до того, як їх побачить клієнт чи Google.

Мова. За законом про мову сайт компанії, що працює в Україні, має відкриватися українською за замовчуванням. Під час редизайну робимо українську основною, а російську — додатковою версією з коректними hreflang. Детальніше — у матеріалі закон про мову і сайт.