До змісту
Tvorum.

Дослідження студії Tvorumжовтень 2026

Стан сайтів українського бізнесу 2026: дослідження 2 929 сайтів

Ми перевірили головні сторінки 2 929 сайтів компаній із 63 ніш. 13,5% досі відкриваються російською, 52,1% не дають написати в месенджер, а на 24,9% головних немає навіть заголовка H1.

Автор
Студія Tvorum
Опубліковано
Вибірка
2 929 сайтів
Ніші · галузі
63 · 15
Рис. 1Якою мовою відкривається головна сторінкаn = 2 929
13,5%російською

Коротко

Головне за 30 секунд

Частка від 2 929 перевірених головних сторінок. Кожна цифра — з посиланням на розділ із деталями.

  • 13,5%

    сайтів відкриваються російською за замовчуванням

    Це ≈ 395 сайтів. Найвища частка — у нішах «Весільна агенція» (43%) і «Вантажоперевезення» (42%).

  • 52,1%

    не дають написати в Telegram, Viber чи WhatsApp з головної

    Посилання на месенджер є лише на 47,9% сайтів.

  • 24,9%

    головних сторінок без заголовка H1

    Ще на 11,6% головних H1 кілька. Рівно один — у 63,5%.

  • 7,4%

    сайтів без месенджера, кнопки дзвінка й форми на головній

    Номер чи email можуть бути вказані текстом або на сторінці контактів, але звернутися одним дотиком не вийде.

  • 8,3%

    сайтів, сервер яких відповідає довше за 1,5 секунди

    Медіанний час відповіді сервера — 437 мс.

  • 48,9%

    сайтів працюють на WordPress

    Конструктори Tilda, Weblium, Wix і Webflow разом — 8,3%.

Мова

13,5% сайтів досі відкриваються російською

Якою мовою сайт зустрічає відвідувача з України, чи є російська версія і чи правильно позначена мова в коді сторінки.

Чотири з пʼяти сайтів (80,5%) відкриваються українською. Але 13,5% — це приблизно 395 сайтів із вибірки — досі зустрічають відвідувача російською. Наш запит, як і браузер з українською мовою інтерфейсу, прямо просив українську версію, але ці сайти все одно віддали російську (рис. 1).

Ще 1,3% змішують українську й російську на одній сторінці, а в HTML ще 4,7% майже немає кириличного тексту: здебільшого це англомовні сайти, рідше — сторінки, текст яких зʼявляється лише після виконання скриптів. Англійською відкриваються передусім сайти IT-компаній, що працюють на іноземних клієнтів: у галузі «IT та стартапи» українською відкриваються лише 26% головних.

Посилання на російську версію (розділ /ru/ або hreflang="ru") є на 38,4% сайтів. Сама по собі російська версія не порушує закон — версії іншими мовами дозволені. Питання в тому, яку мову сайт показує першою.

Де російської найбільше. Серед ніш лідирують «Весільна агенція» (43%), «Вантажоперевезення» (42%) і «Ремонт техніки» (38%). Серед галузей — «Події та розваги» (32,2%), «Торгівля» (23,9%) і «Авто» (22,3%). Найменше російськомовних сайтів у галузях «Освіта» (3,4%), «Медицина» (4,2%) і «Їжа та HoReCa» (7,9%), якщо не рахувати галузь «IT та стартапи», де більшість головних — не українською й не російською.

Наша гіпотеза: справа не стільки в позиції власників, скільки в інерції. Сайти, зроблені кілька років тому під російськомовну аудиторію великих міст, рідко переробляють, а мову за замовчуванням зазвичай змінюють лише разом із редизайном.

Є й технічні хвости: на 8,9% сайтів немає атрибута lang, тож пошуковики й екранні читалки визначають мову самостійно, а 0,2% заявляють у коді українську, хоча текст на сторінці російський.

Рис. 2

Мовні налаштування сайтів

38,4%

мають посилання на російську версію

8,9%

без атрибута lang у коді

0,2%

заявляють українську, а текст російський

Джерело: Tvorum, «Стан сайтів українського бізнесу 2026» · n = 2 929 сайтів · жовтень 2026

Рис. 3

Топ-10 ніш, де сайти найчастіше відкриваються російською

Джерело: Tvorum, «Стан сайтів українського бізнесу 2026» · n = 63 ніші, 31–88 сайтів у кожній · жовтень 2026

Рис. 4

Найкращі: найбільша частка сайтів українською

Джерело: Tvorum, «Стан сайтів українського бізнесу 2026» · n = 63 ніші, 31–88 сайтів у кожній · жовтень 2026

Рис. 5

Частка сайтів, що відкриваються російською, за галузями

  1. 01Події та розвагиn = 8732,2%
  2. 02Торгівляn = 18823,9%
  3. 03Автоn = 22922,3%
  4. 04Послугиn = 33219,6%
  5. 05Будівництво та ремонтn = 24416,4%
  6. 06Право та фінансиn = 18616,1%
  7. 07Виробництво та B2Bn = 24513,5%
  8. 08Туризм та відпочинокn = 14912,1%
  9. 09Спорт та здоровʼяn = 11311,5%
  10. 10Краса та доглядn = 2619,2%
  11. 11Нерухомістьn = 1428,5%
  12. 12Їжа та HoReCan = 2147,9%
  13. 13Медицинаn = 2654,2%
  14. 14Освітаn = 1743,4%
  15. 15IT та стартапиn = 1003%

Шкала — від 0 до 40%.

Джерело: Tvorum, «Стан сайтів українського бізнесу 2026» · n = 2 929 сайтів · жовтень 2026

Звʼязок із клієнтом

Більше половини сайтів не дають написати в месенджер

Чи може людина, яка вже зайшла на сайт, звернутися за один дотик: написати в месенджер, подзвонити або залишити заявку.

52,1% сайтів не дають написати в Telegram, Viber чи WhatsApp прямо з головної сторінки. Для клієнта зі смартфона месенджер часто найзручніший канал: написати можна в дорозі, на роботі чи ввечері, коли дзвонити незручно, а відповідь лишається в листуванні.

Кнопка дзвінка в один дотик (посилання tel:) є на 76,7% сайтів — отже, майже кожен четвертий сайт не дає подзвонити одним дотиком. Хоча б одну HTML-форму на головній мають 70,6% сайтів — але це не завжди заявка: так само рахується форма пошуку чи підписки.

7,4% сайтів не пропонують на головній жодного з трьох способів — ні месенджера, ні кнопки дзвінка, ні форми. Людині, яка вже вирішила звернутися, доводиться шукати контакти на інших сторінках або переписувати їх вручну, і частина відвідувачів на цьому кроці повертається до пошуку.

Найчастіше месенджер є на сайтах ніш «Прокат авто» (84%), «Психолог» (82%) і «Онлайн-школа» (81%). Найрідше — «IT-компанія» (10%), «Ресторан» (18%) і «Нотаріус» (24%). Серед галузей найкраще з месенджерами в галузі «Торгівля» (59,6%), найгірше — «Їжа та HoReCa» (28,5%).

Ми рахуємо посилання на месенджери й телефон, а також форми в коді головної сторінки. Чат-віджети й форми, які підвантажуються скриптами, автоматична перевірка могла не побачити, тож реальні частки можуть бути трохи вищими. Водночас формою вважається будь-який тег form, зокрема пошук чи підписка, тож частку саме форм заявки цей показник, навпаки, завищує.
Рис. 6

Способи звернутися з головної сторінки

47,9%

є посилання на Telegram, Viber чи WhatsApp

76,7%

є кнопка дзвінка в один дотик (tel:)

70,6%

є форма (заявка, дзвінок, пошук тощо)

7,4%

немає жодного з трьох способів

≈ 217 сайтів

Джерело: Tvorum, «Стан сайтів українського бізнесу 2026» · n = 2 929 сайтів · жовтень 2026

Рис. 7

Месенджер і кнопка дзвінка за галузями

  1. Торгівляn = 188Месенджер: 59,6%Кнопка дзвінка: 83%
  2. Автоn = 229Месенджер: 55,5%Кнопка дзвінка: 86,9%
  3. Медицинаn = 265Месенджер: 55,1%Кнопка дзвінка: 89,4%
  4. Спорт та здоровʼяn = 113Месенджер: 53,1%Кнопка дзвінка: 54,9%
  5. Освітаn = 174Месенджер: 52,3%Кнопка дзвінка: 82,8%
  6. Краса та доглядn = 261Месенджер: 52,1%Кнопка дзвінка: 87%
  7. Послугиn = 332Месенджер: 51,8%Кнопка дзвінка: 60,5%
  8. Події та розвагиn = 87Месенджер: 51,7%Кнопка дзвінка: 75,9%
  9. Нерухомістьn = 142Месенджер: 49,3%Кнопка дзвінка: 78,2%
  10. Будівництво та ремонтn = 244Месенджер: 47,1%Кнопка дзвінка: 84%
  11. Туризм та відпочинокn = 149Месенджер: 46,3%Кнопка дзвінка: 75,8%
  12. Право та фінансиn = 186Месенджер: 44,1%Кнопка дзвінка: 76,3%
  13. Виробництво та B2Bn = 245Месенджер: 35,1%Кнопка дзвінка: 71,8%
  14. IT та стартапиn = 100Месенджер: 30%Кнопка дзвінка: 49%
  15. Їжа та HoReCan = 214Месенджер: 28,5%Кнопка дзвінка: 73,8%

Джерело: Tvorum, «Стан сайтів українського бізнесу 2026» · n = 2 929 сайтів · жовтень 2026

Рис. 8

Ніші: де месенджер є найчастіше і найрідше

Найчастіше

  1. 02Психологn = 4582%

Найрідше

  1. 02Ресторанn = 5018%
  2. 03Нотаріусn = 5024%
  3. 04Кавʼярняn = 3327%

Джерело: Tvorum, «Стан сайтів українського бізнесу 2026» · n = 63 ніші; ніші з ненадійним визначенням месенджерів не показано · жовтень 2026

Мобільність і швидкість

Мобільна адаптація є майже скрізь, швидкий сервер — не всюди

Чи готова головна до смартфона, як швидко відповідає сервер і скільки важить сама сторінка.

Базова мобільна адаптація стала нормою: мета-тег viewport є на 94,3% головних, HTTPS — на 97,4%. Але 5,7% сайтів не мають навіть viewport: смартфон показує їм зменшену копію десктопної сторінки, яку доводиться розтягувати пальцями.

Медіанний час відповіді сервера — 437 мс: половина сайтів відповідає швидше, половина — повільніше. Це в межах орієнтиру Google для TTFB (до 0,8 секунди), проте у 8,3% сайтів сервер відповідає довше за 1,5 секунди — ще до того, як браузер почне завантажувати зображення, шрифти й скрипти.

Медіанна головна — це 147 КБ HTML і 23 теги script. У 9,3% сайтів сам HTML важчий за 600 КБ: так буває, коли в код вбудовують стилі, скрипти чи дані конструктора. На мобільному інтернеті це помітно відтягує перший показ сторінки.

Найчастіше без мобільної адаптації залишаються сайти галузей «Туризм та відпочинок» (10,7%) і «Події та розваги» (10,3%), найрідше — «IT та стартапи» (1%).

Чесна примітка. Це не оцінка PageSpeed і не Core Web Vitals. Ми вимірювали лише головну сторінку: час відповіді сервера на один запит з однієї точки (разом із переадресаціями, DNS і TLS) та вагу розпакованого HTML без зображень, шрифтів і зовнішніх скриптів. Реальна швидкість для відвідувача залежить ще й від них, від мережі та пристрою. Мета-тег viewport в окремих нішах автоматика пропускала, тож частка сайтів без мобільної адаптації може бути трохи завищеною.
Рис. 9

Час відповіді сервера (TTFB) головної сторінки

437 мсмедіана
  • до 0,8 с — добре за орієнтиром Google
  • 0,8–1,8 с — варто покращити
  • понад 1,8 с — погано

Пунктир — 1,5 с: повільніше відповідають 8,3% сайтів.

Джерело: Tvorum, «Стан сайтів українського бізнесу 2026» · n = 2 929 сайтів · жовтень 2026

  • 94,3%

    мають мета-тег viewport (мобільна адаптація)

  • 97,4%

    працюють по HTTPS

  • 147 КБ

    медіанна вага HTML головної

  • 23

    медіанна кількість тегів script на сторінці

  • 9,3%

    мають HTML важчий за 600 КБ

  • 8,3%

    відповідають довше за 1,5 с

Рис. 10

Частка сайтів без мобільної адаптації (немає viewport), за галузями

  1. 01Туризм та відпочинокn = 14910,7%
  2. 02Події та розвагиn = 8710,3%
  3. 03Спорт та здоровʼяn = 1138%
  4. 04Нерухомістьn = 1427%
  5. 05Автоn = 2296,6%
  6. 06Право та фінансиn = 1866,5%
  7. 07Виробництво та B2Bn = 2455,7%
  8. 08Будівництво та ремонтn = 2445,3%
  9. 09Послугиn = 3325,1%
  10. 10Медицинаn = 2654,9%
  11. 11Їжа та HoReCan = 2144,7%
  12. 12Освітаn = 1744,6%
  13. 13Торгівляn = 1884,3%
  14. 14Краса та доглядn = 2614,2%
  15. 15IT та стартапиn = 1001%

Шкала — від 0 до 15%.

Джерело: Tvorum, «Стан сайтів українського бізнесу 2026» · n = 2 929 сайтів · жовтень 2026

SEO-база

Кожен четвертий сайт не має заголовка H1 на головній

Базова розмітка, без якої пошуковику й месенджерам важче зрозуміти й красиво показати сторінку, а власнику — побачити результат реклами.

На 24,9% головних немає заголовка H1, ще на 11,6% їх кілька, рівно один — у 63,5%. Кілька H1 — не критична помилка, але сторінка без H1 гірше пояснює пошуковику й екранним читалкам, про що вона. А на головній саме H1 зазвичай називає бізнес і послугу, за якою його шукають.

Опис для пошуку (meta description) мають 79,2% головних. На решті Google сам вибирає фрагмент тексту для сніпета — інколи це шматок меню чи cookie-банера.

Розмітку schema.org у форматі JSON-LD мають 63,8% сайтів, теги Open Graph — 73,1%. Без Open Graph превʼю посилання в месенджерах і соцмережах збирається з того, що знайдеться на сторінці, — часто без картинки або з випадковим фрагментом тексту.

Google Analytics або Google Tag Manager встановили 76,7%. Інші системи аналітики ми не враховували, але якщо на сайті немає жодної, бізнес не бачить, звідки приходять відвідувачі й скільки з них стають клієнтами, а отже, не може порівняти віддачу від реклами.

Рис. 11

Заголовок H1 на головній сторінці

  • 63,5%один H1
  • 11,6%кілька H1
  • 24,9%без H1

Джерело: Tvorum, «Стан сайтів українського бізнесу 2026» · n = 2 929 сайтів · жовтень 2026

Рис. 12

Базові SEO-елементи головної

  • Опис для пошуку (meta description)79,2%
  • Google Analytics або Google Tag Manager76,7%
  • Open Graph для превʼю посилань73,1%
  • Розмітка schema.org (JSON-LD)63,8%
  • Рівно один заголовок H163,5%

Джерело: Tvorum, «Стан сайтів українського бізнесу 2026» · n = 2 929 сайтів · жовтень 2026

Платформи

Майже половина сайтів працює на WordPress

На чому зроблені сайти українського бізнесу: CMS, конструктори й фреймворки.
Рис. 13

Платформи сайтів, частка вибірки

  1. 01WordPress48,9%
  2. 02Власна розробка або не визначено35,1%
  3. 03OpenCart4%
  4. 04Tilda3,1%
  5. 05Weblium2,9%
  6. 06Next.js2,8%
  7. 07Webflow1,2%
  8. 08Wix1,1%
  9. 09Інші платформи0,9%

Джерело: Tvorum, «Стан сайтів українського бізнесу 2026» · n = 2 929 сайтів · жовтень 2026

48,9% сайтів працюють на WordPress — з великим відривом найпоширеніша платформа серед українського бізнесу. У популярності є зворотний бік: застарілі теми й плагіни без оновлень — часта причина повільної роботи та вразливостей, тож WordPress-сайт потребує регулярного обслуговування.

Ще 35,1% — власна розробка або платформа, яку не вдалося визначити за кодом сторінки. Конструктори (Tilda, Weblium, Wix, Webflow) разом займають 8,3%: на них зазвичай роблять сайти-візитки й лендинги.

OpenCart (4%) — CMS для інтернет-магазинів. Next.js (2,8%) — фреймворк для сайтів, які розробляють під задачу; на ньому працює і сайт Tvorum.

Платформа сама по собі не визначає якість: важливіше, як сайт зроблено і чи його підтримують. Мова за замовчуванням, кнопки звʼязку й базова SEO-розмітка налаштовуються на будь-якій із них.

Платформу визначали за характерними слідами в коді сторінки (наприклад, wp-content для WordPress). Сайти на рідкісних CMS або з прихованими слідами потрапили до групи «не визначено».

Ніші

Усі 63 ніші: порівняльна таблиця

Сортуйте за будь-яким стовпцем — за замовчуванням таблиця впорядкована за часткою сайтів, що відкриваються російською. Назва ніші веде на сторінку з порадами, яким має бути сайт для цього бізнесу.

Табл. 1 · % сайтів ніші

Показники сайтів за нішами, % сайтів ніші
Весільна агенція3743%57%43%68%68%
Вантажоперевезення5042%58%52%92%84%
Ремонт техніки5038%62%58%76%84%
Дизайн інтерʼєру4335%53%51%72%88%
Квітковий магазин5034%66%70%98%88%
Шиномонтаж3933%67%44%85%87%
Адвокат4730%62%55%83%81%
Прокат авто4330%70%84%93%84%
Меблі на замовлення4927%73%43%80%80%
Клінінгова компанія5026%72%70%88%78%
Магазин косметики3826%68%55%84%84%
Івент-агенція5024%72%58%82%82%
Зоомагазин5024%74%52%76%84%
Автосервіс4924%76%57%92%82%
Ремонт квартир4524%76%62%89%89%
Вікна та двері5020%80%36%82%68%
Турагентство4920%76%76%76%86%
Тату-студія3520%77%63%80%71%
Йога-студія4219%74%52%48%62%
Юридична компанія3918%74%44%82%87%

Показано 20 з 63

— показник для ніші не публікуємо: під час ручної перевірки автоматичне визначення в ній виявилося ненадійним.

Значення округлено до цілих відсотків. У ніші — від 31 до 88 сайтів, тож для ніші з 50 сайтів похибка оцінки частки сягає ±14 в. п.: невеликі розбіжності між нішами можуть бути випадковими.

Методологія

Як ми проводили дослідження

Що саме перевіряли, як відбирали сайти і де межі цих даних. Публікуємо лише агреговані показники — назви компаній і адреси сайтів не розкриваємо.
  • Вибірка

    2 929 власних сайтів компаній і ФОП із 63 ніш у 15 галузях — від 31 до 88 сайтів у кожній ніші.

  • Як відбирали

    Лише власні сайти бізнесу — не сторінки в каталогах, на маркетплейсах чи в соцмережах. Шукали через бізнес-каталоги та пошукову видачу за нішевими запитами в Києві, Львові, Одесі, Дніпрі, Харкові та інших містах.

  • Як перевіряли

    Автоматичний аналіз HTML головної сторінки: запит, як від браузера з українською мовою інтерфейсу, з переходом за переадресаціями. Частину сайтів у кожній ніші переглянули вручну, щоб перевірити висновки автоматики.

  • Коли

    Перевірка — жовтень 2026, публікація — 8 жовтня 2026. Сайти, що не відповіли або повернули помилку, у вибірку не потрапили.

Що і як вимірювали

Мова за замовчуванням
Мова видимого тексту головної за характерними літерами: і, ї, є, ґ — для української, ы, э, ъ, ё — для російської. «Змішана» — жодна мова не переважає щонайменше вдвічі; «інша» — замало кириличного тексту (англомовні сайти або сторінки, текст яких зʼявляється лише після виконання скриптів).
Російська версія
Посилання на /ru/ або атрибут hreflang="ru" на головній.
Атрибут lang
Значення lang у тезі html.
Месенджер
Посилання на Telegram (t.me), Viber (viber:) чи WhatsApp (wa.me) у коді сторінки.
Кнопка дзвінка
Посилання формату tel:.
Форма
Будь-який тег form на головній: заявка чи зворотний дзвінок, але також пошук або підписка.
Мобільна адаптація
Мета-тег viewport.
SEO-база
meta description від 20 символів, кількість заголовків H1, розмітка schema.org у JSON-LD, тег og:title.
Аналітика
Код Google Analytics (gtag.js чи analytics.js) або Google Tag Manager.
Швидкість
Час до відповіді сервера (TTFB) разом із переадресаціями, вага розпакованого HTML, кількість тегів script. Медіани по вибірці.
Платформа
Характерні сліди в коді сторінки: wp-content, tildacdn, _next/static тощо.

Ненадійні показники виключено

Якщо ручна перевірка в ніші показувала, що автоматика помиляється, показник для цієї ніші не публікуємо — у таблиці на його місці «—». Приклад: на сайтах адвокатів слово «бронювання» зазвичай стосується бронювання працівників від мобілізації, а не онлайн-запису.

З тієї ж причини онлайн-запис і ціни на головній не увійшли в загальне дослідження: у різних нішах ці сигнали надто часто означають різне.

Обмеження

  • Лише головна сторінка: внутрішні сторінки, кошик і форми замовлення не перевіряли.
  • Аналізуємо HTML, який віддає сервер. Віджети й форми, що підвантажуються скриптами, могли не потрапити в підрахунок, тож частки месенджерів і форм можуть бути трохи заниженими. Водночас формою рахується й пошук чи підписка.
  • Мову визначали за HTML, який сервер віддав на наш запит. Окремі сайти перемикають мову скриптом, за cookie чи IP, тож відвідувач у браузері може побачити іншу версію.
  • Загальні частки пораховано по всіх сайтах вибірки, зокрема в нішах, де окремий показник ми не публікуємо, тож для таких показників можлива невелика похибка.
  • Час відповіді — одноразове вимірювання з однієї точки підключення. Це не PageSpeed і не Core Web Vitals.
  • Вибірка не випадкова: це бізнеси, які мають власний сайт і знаходяться в пошуку та каталогах. Висновки стосуються саме їх.
  • Орієнтовна статистична похибка (95% довірчий інтервал, якби вибірка була випадковою): для всієї вибірки — до ±1,8 в. п., для ніші з 50 сайтів — до ±14 в. п.
  • Аналітику рахуємо лише для Google Analytics і Tag Manager, розмітку schema.org — лише у форматі JSON-LD.

Для медіа

Цитуйте й використовуйте дані

Готовий текст для цитати, посилання для статті й умови використання. Таблицю за нішами можна завантажити в CSV у розділі 06.

Готова цитата

За даними дослідження студії Tvorum «Стан сайтів українського бізнесу 2026» (2 929 сайтів, жовтень 2026), 13,5% перевірених сайтів українського бізнесу досі відкриваються російською за замовчуванням, а 52,1% не дають клієнтові написати в месенджер з головної сторінки. Джерело: https://tvorum.com.ua/doslidzhennia/stan-saitiv-ukrainy-2026

Як посилатися

Tvorum. Стан сайтів українського бізнесу 2026: дослідження 2 929 сайтів. 8 жовтня 2026. https://tvorum.com.ua/doslidzhennia/stan-saitiv-ukrainy-2026

HTML-посилання для сайту

<a href="https://tvorum.com.ua/doslidzhennia/stan-saitiv-ukrainy-2026">Дослідження Tvorum: стан сайтів українського бізнесу 2026</a>

Ліцензія

CC BY 4.0

Цифри, графіки й таблиці можна вільно цитувати, передруковувати й адаптувати, зокрема в комерційних медіа. Умова — атрибуція: вкажіть «Дослідження студії Tvorum» з активним посиланням на цю сторінку, зазначте ліцензію CC BY 4.0 і те, чи змінювали ви дані.

Текст ліцензії Creative Commons

Контакт для медіа

tvorum172@gmail.com
  • Коментар експерта для вашого матеріалу
  • Додаткові зрізи за нішами й галузями
  • Графіки й таблиці для публікації
  • Відповідаємо протягом робочого дня

Для бізнесу · 0 ₴ · 24 год

Хочете, щоб ваш сайт не потрапив у цю статистику?

За 24 години безкоштовно зробимо прототип головної сторінки під ваш бізнес — з усім, чого бракує багатьом сайтам у дослідженні. Сподобається — зафіксуємо ціну й строки в договорі.

Спершу перевірити свій сайт
  • Українська версія відкривається за замовчуванням
  • Месенджери й кнопка дзвінка в один дотик
  • Один H1, опис для Google, schema.org і Open Graph
  • Швидкий сервер і легка сторінка
  • Аналітика й цілі з першого дня