Платформа для интернет-магазина: Horoshop, Prom, WooCommerce, Shopify или своя

Какую платформу выбрать для интернет-магазина? Короткий ответ зависит от того, что для вас важнее. Нужен быстрый и недорогой запуск со стандартным каталогом (до 20 000 товаров) — берите Horoshop: украинский SaaS без комиссии с продаж, Новая Почта и платежи подключаются из коробки. Главное — поток покупателей маркетплейса, а не свой бренд — Prom. Нужна гибкость за умеренные деньги и есть кому обслуживать сайт — WooCommerce. Продаёте в ЕС и США — Shopify. А если решают скорость, SEO на тысячах страниц, нестандартная логика и полный контроль над кодом и данными — собственная разработка.

Дальше — актуальные тарифы на 2026 год, расчёт стоимости владения за три года и вопросы, на которые стоит ответить себе до выбора.

Короткий ответ: что выбрать в вашей ситуации

Horoshop: украинский SaaS «под ключ»

Horoshop — арендуемая платформа: вы платите ежемесячную подписку, а хостинг, обновления, безопасность и базовые интеграции — забота сервиса.

Тарифы на октябрь 2026 года (по данным horoshop.ua):

• Basic — 288 грн/мес, только при оплате за год, до 1 000 товаров;
• Standard — 816 грн/мес при годовой оплате или 1 020 грн помесячно, до 20 000 товаров, фиды для маркетплейсов (Rozetka, Kasta, Google Shopping);
• Pro — 1 728 грн/мес за год или 2 160 грн помесячно, до 50 000 товаров, API;
• B2B — 3 360 грн/мес за год или 4 200 грн помесячно, типы цен и группы покупателей для оптовых продаж.

Комиссию с продаж платформа не берёт, тест — 7 дней бесплатно. Учтите лимит: на всех тарифах — до 1 000 заказов в месяц.

Плюсы: быстрый старт, Новая Почта и платёжные модули «из коробки», не нужно думать о сервере и обновлениях, понятная абонплата в гривне.

Минусы: дизайн и функционал — в пределах возможностей платформы; код вам не принадлежит, поэтому переезд — это перенос данных (товары, клиенты, заказы) и новый дизайн; нестандартная логика или тонкая SEO-настройка могут быть недоступны; с ростом объёмов придётся переходить на более дорогие тарифы.

Prom.ua: маркетплейс с собственным сайтом

Prom — прежде всего маркетплейс с большим потоком покупателей, а сайт продавца на своём домене — дополнительный инструмент. Условия меняются часто, поэтому перед стартом сверяйтесь со справкой Prom; в 2026 году модель расходов такая:

• годовой пакет размещения — цена зависит от количества товаров и набора услуг;
• за заказы из каталога маркетплейса (программа ProSale) — процент от суммы, ставка зависит от категории;
• с 21 июля 2025 года за каждый заказ через корзину сайта на собственном домене Prom берёт фиксированные 10 грн с НДС — независимо от суммы, и даже за отменённый заказ плата не возвращается (не взимается, если покупатель платит через Пром-оплату или «Оплату частями»);
• Пром-оплата — отдельная комиссия за приём онлайн-платежей.

Плюсы: покупатели уже на площадке, минимум технической работы, быстрый запуск.

Минусы: вы строите бренд Prom, а не свой; сайт выглядит шаблонно; возможности SEO и дизайна ограничены; расходы растут вместе с оборотом. Лучше всего Prom работает как дополнительный канал: товары выгружаются из вашего магазина XML-фидом, а основные продажи и клиентская база остаются на собственном сайте.

WooCommerce (и OpenCart): открытый код

WooCommerce — бесплатный модуль магазина для WordPress, OpenCart — отдельная открытая CMS, которая долго была очень популярна в Украине. Бесплатна здесь только лицензия, а не готовый магазин.

Из чего складываются расходы:

• разработка в студии — на рынке обычно 45 000–100 000 грн за магазин на WooCommerce или OpenCart;
• хостинг: 1 200–3 000 грн в год для небольшого магазина, VPS для тысяч товаров — от 500 грн в месяц;
• премиум-тема и платные плагины (фильтры, SEO, доставка, оплата, кеш) — от нескольких тысяч гривен в год;
• регулярные обновления ядра и плагинов, бэкапы, защита от взломов — либо ваше время, либо поддержка от 1 000 грн в месяц.

Плюсы: гибкость, тысячи модулей, готовые интеграции с Новой Почтой, LiqPay, plata by mono, WayForPay и Checkbox, сайт принадлежит вам, подрядчика можно сменить.

Минусы: качество сильно зависит от исполнителя; десятки плагинов разных авторов конфликтуют и тормозят сайт; устаревшие плагины — самая частая причина взломов WordPress; на 5 000+ товаров без серьёзной оптимизации скорость падает.

Shopify: международный стандарт

Тарифы на октябрь 2026 года (украинская версия shopify.com, цены в евро): Basic — €19/мес при годовой оплате (€27 помесячно), Grow — €56 (€74), Advanced — €289 (€384).

Главная проблема для Украины — Shopify Payments здесь недоступен: Украины нет в списке стран, где он работает. Поэтому оплату подключают через сторонний шлюз, а Shopify берёт дополнительную комиссию с каждой продажи: 2% на Basic, 1% на Grow, 0,6% на Advanced — сверх комиссии самого платёжного провайдера. Новую Почту, украинские платежи и часть локальных функций приходится добавлять платными приложениями.

Когда Shopify оправдан: вы продаёте в основном в ЕС или США, работаете через иностранную компанию или вам нужна именно международная экосистема приложений. Для магазина, который продаёт в Украине, это обычно самый дорогой вариант.

Собственная разработка: магазин под ваши процессы

Собственный магазин — это код, написанный под ваш каталог и процессы, с вашим доменом, хостингом и доступами. Нет абонплаты платформе, нет комиссии с продаж, нет ограничений шаблона.

Плюсы: максимальная скорость (PageSpeed 90+ на мобильных — реальная, а не маркетинговая цель), полный контроль SEO (URL, мета-теги, страницы фильтров, микроразметка), любые интеграции — KeyCRM, SalesDrive, 1С/BAS, маркетплейсы, бонусные программы, B2B-кабинеты.

Минусы: стартовая цена выше, чем у конструктора, и зависимость от качества подрядчика. Риск «студия пропала — сайт остался без поддержки» снимается одним пунктом: код, домен, хостинг и все доступы должны быть оформлены на вас.

На рынке собственная разработка магазина обычно стоит от 100 000 до 450 000+ грн и занимает 1–3 месяца. Мы делаем такие проекты быстрее благодаря собственной технологии разработки и библиотеке проверенных решений: 29 900 грн (до 300 товаров, 7–10 дней), 54 900 грн (до 5 000 товаров, фиды Prom/Rozetka/Merchant, KeyCRM или SalesDrive, 14 дней), 99 900 грн (кастомный функционал, 1С/ERP, бонусная программа, 21–35 дней). Подробнее — на странице интернет-магазина под ключ.

Сравнение возможностей

Стоимость владения за 3 года: расчёт на примере

Возьмём типичный магазин: 1 500 товаров, 300 заказов в месяц, средний чек 1 200 грн — оборот 360 000 грн в месяц. Комиссию эквайринга (1,3–2%) и ПРРО не учитываем: они одинаковы для всех вариантов.

Что видно из таблицы:

• Horoshop самый дешёвый на дистанции трёх лет, если его возможностей хватает;
• Prom дорожает вместе с количеством заказов — при 1 000 заказов в месяц одна только фиксированная плата с собственного домена составит 10 000 грн ежемесячно;
• Shopify с дополнительной комиссией на украинском обороте проигрывает всем;
• своя разработка за три года сопоставима с WooCommerce, но без зависимости от десятков плагинов — и с полностью вашим кодом.

Расчёт условный: подставьте свои цифры ассортимента и заказов или воспользуйтесь калькулятором стоимости. Подробный разбор бюджета — в статье сколько стоит интернет-магазин.

7 критериев, по которым стоит выбирать

1. Каталог. Сколько товаров, есть ли варианты (размер, цвет, объём), какие фильтры нужны, как часто обновляются цены и остатки.
2. Доставка. Новая Почта со справочником отделений и почтоматов, автоматическое создание ТТН, Укрпочта и Meest — как это устроено, мы разобрали в материале об интеграции Новой Почты.
3. Оплата. LiqPay, plata by mono, WayForPay, оплата частями, автоматические фискальные чеки через ПРРО — сравнение провайдеров есть в статье об онлайн-оплате на сайте.
4. Учёт и CRM. KeyCRM, SalesDrive, 1С/BAS, Dilovod: умеет ли платформа обмениваться с ними заказами, остатками и ценами.
5. SEO. Можно ли управлять URL, title и description для категорий и фильтров, генерируется ли микроразметка товаров, есть ли фид для Google Merchant.
6. Языки. Украинская версия по умолчанию и при необходимости русская или английская — с отдельными URL, а не переключателем на JavaScript.
7. Собственность и выход. Что вы сможете забрать, если захотите сменить платформу: только таблицу товаров или весь сайт вместе с кодом.

Когда пора переходить с платформы на собственный магазин

Начать на Horoshop или Prom — нормальное решение. Сигналы, что вы из него выросли:

• ежемесячные расходы на платформу, приложения и комиссии превысили 5–10 тыс. грн, и эта сумма растёт вместе с оборотом;
• маркетинг просит функции, которых платформа не даёт: конструктор комплектов, калькулятор, персональные цены, нестандартная корзина;
• органический трафик стал заметным каналом, а настроить страницы фильтров или URL под SEO невозможно;
• менеджеры каждый день вручную переносят данные между сайтом, CRM и учётом;
• мобильная скорость каталога заметно хуже, чем у конкурентов.

Переезд стоит планировать заранее: выгрузка товаров и клиентов, карта старых и новых URL с 301-редиректами, проверка фидов для маркетплейсов и Google Merchant, тестовые заказы с оплатой и доставкой. Хорошо подготовленная миграция занимает 1–3 недели и сводит риск просадки позиций к минимуму.

Типичные ошибки выбора

• Выбирать по цене первого месяца, не считая комиссий, приложений и поддержки на 2–3 года.
• Брать Shopify «потому что он самый известный», а потом доплачивать за каждый локальный модуль и дополнительную комиссию.
• Строить магазин на 40 плагинах WordPress без поддержки — через год обновление превращается в лотерею.
• Зависеть только от маркетплейса. Смена правил или комиссий бьёт по вашей прибыли уже на следующий день.
• Оформлять домен и хостинг на подрядчика. При конфликте вы теряете всё.
• Игнорировать скорость. Медленный каталог на смартфоне — это корзины, которые так и не стали заказами.
• Переезжать без 301-редиректов — и терять позиции в Google, наработанные годами.

Чеклист: 10 вопросов перед выбором платформы

• Сколько товаров будет через год, а не сейчас?
• Нужны ли оптовые цены, кабинет дилера или B2B-логика?
• Какая CRM и учётная система уже работают в компании?
• Какие способы доставки и оплаты ждут ваши покупатели?
• Планируете ли продавать на Prom, Rozetka, в Google Покупках?
• Насколько важен органический трафик из Google?
• Кто будет обновлять товары и цены — менеджер вручную или импорт?
• Кто отвечает за техническую поддержку и сколько это стоит?
• Что вы сможете забрать, если решите сменить платформу?
• Сколько будет стоить магазин за 3 года со всеми комиссиями?

Если сомневаетесь между конструктором и разработкой в целом, пригодится сравнение Tilda, WordPress или разработка.

Вывод

Универсальной платформы не существует — есть та, что подходит вашему этапу. Проверить нишу или запустить небольшой типовой магазин дешевле всего на Horoshop. Prom хорош как дополнительный источник заказов, но свой магазин он не заменит. WooCommerce оправдан, если рядом надёжный подрядчик, который будет его обслуживать. Shopify — инструмент для экспорта. Собственная разработка начинает окупаться, когда магазин становится основным бизнесом и на первый план выходят скорость, SEO, интеграции и контроль над всем созданным.

Сомневаетесь, что выбрать? Команда Tvorum честно посоветует платформу под ваш ассортимент и бюджет — даже если это будет не наша разработка. А если решите делать собственный магазин, цену и срок мы зафиксируем в договоре, а дизайн первого экрана покажем бесплатно ещё до оплаты.