Сколько стоит интернет-магазин: полный расчёт расходов

Короткий ответ: интернет-магазин в Украине в 2026 году стоит от 15 000–35 000 грн за простой магазин на шаблоне, 45 000–100 000 грн в средней студии и от 150 000 грн за кастомную разработку. Но разработка — только часть расходов: содержание магазина (платформа или хостинг, эквайринг, ПРРО, CRM, поддержка) обычно обходится в 40–80 тыс. грн в год без учёта рекламы, а часть платежей растёт вместе с оборотом.

Ниже — полный расчёт: во что обходится запуск четырьмя путями, какие платежи будут каждый месяц, пример бюджета первого и второго года и ошибки, из-за которых магазин становится дороже, чем мог бы.

Четыре пути запуска и сколько стоит каждый

Тарифы Horoshop по состоянию на 2026 год при оплате за год: Basic — 288 грн в месяц, Standard — 816 грн, Pro — 1 728 грн, B2B — 3 360 грн; при помесячной оплате те же тарифы заметно дороже, поэтому актуальные цены лучше сверить на сайте платформы. Как выбрать между платформами, объясняем в статье платформа для интернет-магазина.

От чего зависит стоимость разработки

Количество товаров и характеристик

Магазин на 50 товаров и магазин на 5 000 — разные проекты. Дело не в количестве карточек, а в фильтрах, вариациях (размер, цвет), импорте и скорости каталога. Для тысяч позиций нужны продуманная структура категорий, фильтры с отдельными SEO-страницами и нормальный поиск.

Импорт и синхронизация

Ручное заполнение 300 товаров — недели работы. Импорт из Excel или XML-фида поставщика, автоматическое обновление цен и остатков, обмен с 1С или учётной системой — отдельный пункт сметы: от нескольких тысяч гривен за разовый импорт до 15–40 тыс. грн за двустороннюю синхронизацию.

Оплата и доставка

Подключение платёжного сервиса, оплата частями, Новая Почта с выбором отделения и автоматическим созданием накладной, Укрпочта, Meest. Готовые модули есть для большинства платформ, но настройка, тесты и нестандартные ситуации (частичная предоплата, наложенный платёж, возвраты) требуют времени. Подробности — в статье об интеграции Новой Почты.

CRM и маркетплейсы

Заказы должны автоматически попадать в CRM, а товары — выгружаться на Prom, Rozetka и в Google Merchant Center. Каждый фид или интеграция — ориентировочно от 2 до 10 тыс. грн.

Дизайн и оформление заказа

Шаблон дешевле, но именно в корзине и на странице оформления магазины теряют покупателей. Оформление в один шаг, минимум полей, покупка без обязательной регистрации — это не «красота», а деньги.

Языки

Украинская версия по умолчанию обязательна. Второй язык в магазине — это перевод не только интерфейса, но и всех карточек, категорий и фильтров. Поэтому он дороже, чем на сайте услуг: 15–30% стоимости разработки плюс перевод контента.

Личный кабинет, бонусы и B2B

Кабинет покупателя с историей заказов, бонусная программа, промокоды, отдельные цены для оптовых клиентов — функции, которые делают магазин дороже в 1,5–2 раза. На старте большинство из них не нужны: сначала проверьте спрос, потом добавляйте то, о чём действительно просят покупатели.

Регулярные расходы магазина

Отдельно — реклама: Google Shopping, Performance Max, Meta. Для небольшого магазина стартовый рекламный бюджет обычно начинается от 15–20 тыс. грн в месяц, и именно реклама, а не сайт, чаще всего становится самой крупной статьёй расходов.

Про ПРРО отдельно

Если вы ФЛП 2 или 3 группы либо юрлицо и принимаете оплату картой на сайте через интернет-эквайринг, на каждую оплату нужно выдать фискальный чек через ПРРО. По состоянию на 2026 год штраф за расчёт без чека — 100% суммы операции, за повторное нарушение — 150%. Оплата по счёту на IBAN расчётной операцией не считается. Программный РРО стоит несколько сотен гривен в месяц и интегрируется с платёжными сервисами, так что экономить на нём нет смысла. Подробнее о способах приёма оплат — в статье онлайн-оплата на сайте, а конкретную схему стоит согласовать с бухгалтером.

Пример: бюджет первого года для магазина на 300 товаров

Условия: магазин одежды, 300 товаров, оборот 200 000 грн в месяц, средний чек 800 грн (≈ 250 заказов), половину заказов оплачивают онлайн, остальные — наложенным платежом.

Расчёт ориентировочный, по публичным тарифам на 2026 год. Плата Prom в 10 грн касается заказов через корзину сайта на собственном домене; для оплат через Prom-оплату действует отдельная комиссия (от 1,7%), так что перед запуском сверьтесь с действующими правилами Prom.

На старте Prom выглядит самым дешёвым, но в его колонке ещё нет платы за приём онлайн-оплат, а все переменные платежи растут вместе с количеством заказов. Во втором году, когда разработка уже оплачена, свой магазин обходится в ≈ 42 000–45 000 грн, SaaS — в ≈ 40 000–43 000 грн, а Prom при тех же условиях — в ≈ 38 000–45 000 грн плюс эквайринг, то есть уже не дешевле. Если же часть продаж идёт через сам маркетплейс, добавляется комиссия от 4,2% в зависимости от категории: каждые 100 000 грн таких продаж при ставке 6% — это 6 000 грн. Поэтому Prom удобен для проверки спроса, а свой магазин — когда оборот стабилен и вы вкладываетесь в бренд и рекламу. Многие магазины совмещают оба канала: собственный сайт плюс выгрузка товаров на маркетплейсы.

Сколько стоит контент магазина

Контент — статья, которую почти никто не закладывает в бюджет:

• Фото. Если поставщик не даёт качественных фото, предметная съёмка на белом фоне стоит ориентировочно 50–300 грн за кадр. 300 товаров по 3 фото — это 900 кадров.
• Описания. Уникальное описание на 800–1 500 знаков в среднем сегменте — 80–250 грн за карточку. Для 300 товаров — 24–75 тыс. грн.
• Тексты категорий. Именно страницы категорий приводят большую часть поискового трафика магазина, и им нужны полезные тексты и фильтры с отдельными адресами.

Как сэкономить без потери качества: структурированные характеристики для всех товаров, уникальные описания — только для топ-50 позиций, которые дают основные продажи, а остальное дополнять постепенно.

Когда магазин окупится: простая формула

Расходы на магазин возвращаются через маржу с каждого заказа. Точку окупаемости можно посчитать буквально на салфетке:

1. Валовая маржа с заказа = средний чек × ваша наценка. При чеке 800 грн и марже 35% — 280 грн.
2. Минус переменные расходы на заказ: эквайринг, упаковка, доля возвратов. Допустим, 30 грн — остаётся 250 грн.
3. Минус стоимость привлечения покупателя. Если реклама приводит заказ в среднем за 150 грн, с каждой продажи остаётся 100 грн вклада.
4. Делим расходы первого года на этот вклад. 75 000 грн (разработка плюс содержание) ÷ 100 грн = 750 заказов. При 250 заказах в месяц — примерно три месяца.

Цифры условные, но формула показывает главное: на окупаемость сильнее влияют маржа и стоимость привлечения покупателя, чем разница в 10–20 тыс. грн на разработке. Деньги, «сэкономленные» на скорости сайта или удобном оформлении заказа, потом теряются на каждой продаже из-за более низкой конверсии.

Наши пакеты для интернет-магазина

Если товаров немного и продажа всё равно идёт через менеджера, посмотрите на сайт-каталог с корзиной-заявкой — от 19 900 грн. Онлайн-оплату можно добавить позже, когда появится поток заказов.

До оплаты вы видите бесплатный дизайн-прототип первого экрана за 24 часа. Цена и срок фиксируются в договоре, PageSpeed 90+ на мобильных гарантирован, а домен, код и все доступы принадлежат вам.

8 ошибок, из-за которых магазин стоит дороже

1. Выбирать платформу по цене запуска, а не по стоимости первых трёх лет.
2. Заказывать кастомную разработку, когда бизнес-модель ещё не проверена.
3. Усложнять оформление заказа: лишние поля, обязательная регистрация, неожиданная стоимость доставки на последнем шаге.
4. Не планировать импорт: ручное заполнение, расхождение остатков и отменённые заказы.
5. Принимать оплату картой без ПРРО и рисковать штрафом в размере суммы операции.
6. Забыть о юридических страницах: информации о продавце, которую требует закон об электронной коммерции, публичной оферте, условиях возврата (для дистанционной торговли — 14 дней) и политике конфиденциальности.
7. Запускаться без e-commerce аналитики: вы не видите, какие товары и каналы приносят деньги.
8. Игнорировать скорость каталога на мобильном: большинство покупателей смотрят товары со смартфона.

Чек-лист перед заказом магазина

• Количество товаров сейчас и через год, количество характеристик и вариаций.
• Источник данных: Excel, XML поставщика, 1С.
• Способы оплаты: карта, оплата частями, наложенный платёж, счёт для юрлиц.
• Доставка: Новая Почта, Укрпочта, Meest, курьер, самовывоз.
• CRM и кто обрабатывает заказы.
• Маркетплейсы: Prom, Rozetka, Google Merchant Center.
• Языки сайта.
• ПРРО и схема оплат, согласованная с бухгалтером.
• Кто делает фото и описания.
• Рекламный бюджет на первые три месяца.

Вывод

Реалистичный бюджет на интернет-магазин малого бизнеса в Украине в 2026 году — 30–100 тыс. грн на запуск и 40–80 тыс. грн в год на содержание без рекламы. Сравнивайте варианты по стоимости первого и второго года вместе, а не по цене старта, и закладывайте деньги на контент.

Посчитать свою конфигурацию можно в калькуляторе, а состав работ и сроки — на странице интернет-магазин под ключ.